春节档电影市场消费观察 - 去电影院过年已成为新的年俗，消费可以更理性，但幸福体验并未降级 [1][13] - 大年初一全国票房产出共计12.6亿，放映场次创新高，但平均票价较往年略有降低 [13] - 春节档云集了一年里最重磅的电影，吸引了不同偏好的观众群体走进影院 [1][10] 头部影片市场表现 - 大年初一，《飞驰人生3》的票房占据了大盘的半壁江山，显示出极强的市场号召力 [7] - 《飞驰人生》系列拥有稳定的观众基础，系列特点（赛车、喜剧元素）在第三部中得以保留并升级，被视为老少皆宜的电影 [7][8] - 尽管《熊出没·年年有熊》有稳定的家庭观众群，但其排片时间未能抢过其他更强势影片的黄金档 [6] 观众购票行为与消费策略 - 观众购票呈现多样化策略：资深影迷会在预售第一天抢购19.9元的特惠票以享受最大票补优惠 [11] - 平台购票存在价格差异，例如猫淘平台按座位前后分区定价，而抖音直播间的通票可全场任选座，后者在选黄金位时可能更便宜 [12] - 政府消费券刺激了消费，例如上海发放的双人减40元电影消费券，让观众两场电影可节省80元 [1][11] - 观众会根据需求选择不同影厅，例如为追求身临其境的体验而选择价格更高的杜比全景声巨幕厅 [12] 影片内容与受众反馈 - 春节档六部影片风格各异，分别以冷峻谍战、豪迈武侠、奇幻科幻、热血赛车、憨萌动画等不同特点吸引各自受众 [1] - 观众选片存在口碑参考习惯，部分观众习惯根据首日观影口碑来为后续观影“避雷” [13] - 对于系列或IP电影，如未看过前作或相关作品（如《镖人》的漫画），可能会影响对电影完整性的理解，产生意犹未尽之感 [13] 影院消费场景与氛围 - 影院通过红色新春装饰、吉祥话打卡位、工作人员身着红衣送祝福等方式，营造出浓厚的年味氛围 [2] - 商场内的影院在春节期间成为热闹的聚集地，取票和检票口均人头攒动，年味甚至比街头巷尾更早沸腾 [2] - 影院消费不仅是观影，也包含了如爆米花等卖品消费，这些卖品会进行节日主题的换装 [4]