核心观点 - 北京市通过一系列国际化文旅活动和精准营销 显著提振了春节假期旅游市场 特别是入境游市场呈现爆发式增长 入境游客人次和消费金额同比增幅均超过35% [1] - 行业正积极落实便利化政策并开展跨国合作 旨在将北京打造为“中国入境旅游首选地” 为未来入境游市场的持续增长注入动力 [1][2][4] 春节假期旅游市场表现 - 整体市场稳健增长：2月17日 全市接待游客总量217.2万人次 同比增长2.7% 实现旅游总花费37.6亿元 同比增长3.9% [1] - 外省来京游客是消费主力：接待外省来京游客64.0万人次 同比增长4.0% 实现旅游花费27.5亿元 同比增长2.5% 占总花费的73.1% [1] - 本地游市场平稳：接待市民在京游151.8万人次 同比增长1.9% 实现旅游花费8.5亿元 同比增长2.6% [1] - 入境游市场表现突出：接待入境游客1.5万人次 同比增长37.1% 实现入境游客花费1.6亿元 同比增长51.8% [1] 入境游推广策略与活动 - 推出针对性产品：围绕入境游推出“入境必到5大榜单”和10条入境游精品线路 [1] - 开展全球营销活动：2月10日至18日 赴美国 墨西哥 希腊等八个国家举办“瑞马呈祥”欢乐春节文化交流活动 包含庙会 非遗体验 B2B对接会等多种形式 [2] - 实施精准客群服务：在伦敦希思罗机场为赴京旅客举办送行仪式 在北京首都机场为抵京外国游客送上包含景区门票 旅游线路 餐饮套餐的“新春大礼包” [4] - 落地文化主题节庆：2月19日至22日在北京朝阳公园举办以“莫斯科送冬节”为主题的俄罗斯传统迎春节庆活动 促进中俄文化交流 [5] 政策与行业合作动向 - 签证便利化政策落地：自2026年2月17日起 对加拿大 英国持普通护照人员实施免签政策 旨在降低英国旅客来京出行门槛 [4] - 推动务实商业合作：在全球推广活动中推动北京直航 “北京礼物”等务实合作落地 [2] - 整合产业链资源：相关活动联合了航空公司（中国国际航空公司） 旅行社（中旅旅行） 餐饮企业（全聚德）等共同参与 [4]