2026年央视春晚白酒赞助概况 - 2026年央视春晚至少有五粮液、郎酒、洋河、古井贡酒、西凤酒、劲酒、毛铺草本酒七家白酒企业品牌露出，贵州茅台玩偶也出现在节目中 [1] - 2026年央视春晚官宣了四家白酒赞助商，包括五粮液、洋河股份、古井贡酒和郎酒，酒企赞助数量比2025年春晚多了1家 [2][4][5] 主要酒企赞助形式与投入 - 五粮液连续4年成为央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，2026年春晚期间送出13.6万份、总价值达1亿元的礼物 [4] - 洋河股份第7年成为央视春晚报时独家合作伙伴，在20点与0点报时 [4] - 古井贡酒第11年以独家特约身份登上央视春晚，并落地春晚合肥分会场 [4][7] - 郎酒红花郎作为央视春晚合作品牌，多次在节目角标中亮相 [4] 营销形式创新与地方台合作 - 白酒企业春晚营销形式趋于丰富，例如西凤酒植入贺岁微电影，茅台品牌IP玩偶“小茅”作为小品布景 [5] - 白酒企业与地方台春晚合作频繁，例如山西汾酒独家冠名北京台春晚，古井贡酒冠名安徽卫视春晚，张裕、青岛啤酒、燕京啤酒分别赞助山东卫视和北京台春晚 [5] - 酒企与地方台的合作通常选择其“大本营”市场，以巩固区域优势 [5] 春晚营销的动因与效果 - 春晚流量巨大，2026年春晚境内全媒体总触达230.63亿次，同比提升37.3%，直播总收视份额达79.29%，创13年来新高 [6] - 在春节消费场景下进行营销，旨在提升品牌认知，可能对酒企一季度业绩产生积极影响 [6] - 行业分析指出，当前白酒营销可能是“认知强化有效，销量转化存疑” [8] - 酒企营销更注重精准投放与降本增效，例如洋河股份2025年上半年销售费用同比减少17.75%，其中广告促销费下降21.03%，同时优化广告投放结构 [10] 行业经营背景 - 多家白酒上市公司面临经营压力，业绩预告显示洋河股份全年净利润预计下滑60%以上，水井坊预计下滑七成，口子窖净利润预计腰斩，贵州茅台在2025年下调了增速预期 [6] - 2025年1-6月，59.7%的酒企营业利润减少，50.9%的企业营业额下滑 [8] - 行业竞争逻辑正从大规模广告轰炸转向对渠道、消费者和具体场景的精细化深耕 [10] - 酒企重金押注春晚，目的并非追求短期投资回报率，而是防止品牌价值在行业调整期被稀释，并试图抓住刺激销量的可能性 [10]