行业趋势：非遗消费与年轻化转型 - 非遗产品正从展陈空间加速融入消费场景，成为年轻人追捧的“新年货”，电商平台数据显示2026新春非遗相关商品销量同比上涨187% [3] - 年轻消费者成为年货消费市场增长最快驱动力，“00后”在今年年货消费市场中整体成交占比超三成 [3] - 年货定义被年轻消费者改写，时间上延伸为春节期间随逛随买，功能上转向情绪表达与文化认同的载体，非遗产品成为新选择 [6] 市场表现与消费场景创新 - 线下非遗市集成为特色文化消费新场景，有效带动产品销售，例如日照岚山“安东非遗市集”计划将摊位数量从12个增至20个 [4][6] - 沉浸式互动体验成为非遗与年轻人建立“情感链接”的新形式，例如台儿庄古城通过剧情任务、NPC互动与奖励机制，打通景区游览、非遗互动与文创消费闭环 [8] - 创新消费场景促成双向奔赴，非遗传承人得以接触更大客流量并直接了解年轻消费者喜好，增强传承信心 [9] 产品创新与经典IP活化 - 经典艺术IP借助非遗技艺实现当代表达并成功商业化，例如齐白石《十二属图》中的马形象被创作为非遗软陶泥塑“马彪彪”，售价299元 [10][12] - 非遗技艺与经典IP结合的文创产品市场反响热烈，山东美术馆“齐白石在山东”项目系列文创截至1月28日销售额接近60万元 [12] - 产品设计注重契合当代年轻人情绪需求，例如“马彪彪”通过突出毛发特征营造“潦草不羁”形象 [12] 代表性产品与消费动力 - 马年主题非遗产品尤为抢手，产品设计注重寓意与情绪价值，如“马上得福禄”的石头画、喜庆特别的宋锦项链 [3][4] - 消费动力来自产品独特性与情感连接，年轻消费者购买年货时更考虑“情绪价值”而非传统的量大实惠 [4] - 地方特色非遗食品借助新渠道触达更广消费者，例如有600多年历史的乌黄酱吸引外地年轻消费者并产生线上购买需求 [4]