核心观点 - 北京丰台区宛平古城于2026年春节期间首次举办“宛平有戏”新春戏曲梨园庙会 凭借“全域戏曲体验+馆桥城园IP+票友基础”三重效应的叠加共振 成功吸引大量客流 仅正月初一初二两天累计接待游客已突破十万人次 成为融合戏曲文化 红色旅游与传统年味的成功文旅案例 [1][4] 客流表现与活动热度 - 庙会自2月15日开幕后迎来客流高峰 仅正月初一和初二两天累计接待游客已突破十万人次 [1] - 沉浸式体验使游客平均停留时间超过3小时 [11] - 庙会推出的沉浸式实景游戏《戏游浮生镇》前排起长队 玩家可通过游戏赚取的“宛平币”直接兑换商户优惠券 [18] - “新春寻马令”集章打卡活动吸引众多家庭参与 东市国潮街区的马年文创礼盒一天卖出上百份 [24] 运营模式与特色体验 - 庙会打破传统舞台界限 将宛平城全域化为“流动剧场” 设置了20余个全天候轮番上演的演艺点位 实现“一步一景 步步有戏” [5][11] - 运营模式核心为“全域戏曲体验+馆桥城园IP+票友基础”三重效应的叠加共振 [4] - 全域实景化演出让游客从“看戏”变为“入戏” 演员身着戏服穿梭巡游 提供川剧变脸 英歌舞等多样表演 [5][11] - 中国人民抗日战争纪念馆 卢沟桥 宛平城 戏曲文化四大IP联动 形成红色文化与年味交织的独特体验 白天可参观红色景点 夜晚可观赏千余盏彩灯 非遗鱼灯巡游及城墙光影秀 [4][15][16] 文化底蕴与客群吸引 - 丰台区作为京城戏曲文化集中地 其深厚的戏曲底蕴是吸引客流的重要磁石 [12] - 庙会汇聚中国评剧院 北京京剧院 北京市曲剧团 北方昆曲剧院四大院团 上演《牡丹亭》《花为媒》等经典剧目 [12] - 通过街头快闪 戏曲沙龙 票友互动等环节吸引戏迷 据统计 每天有两成以上游客来自京津冀其他城市 专程“赴京赶戏”成为春节新时尚 [14]