行业核心观点 - 丙午马年春节，陕西通过融合传统年俗、非遗技艺与前沿科技，打造多元文旅新场景，成功激活了新春文旅消费热潮 [1][7] 文旅活动与消费表现 - 陕西全省以“三秦四季 冬季来陕西过大年”为主题，精心策划推出1887项活动，旨在提升年味并激活文旅市场 [3] - 汉中市“五馆联动·穿越千年”汉文化沉浸式展示体验活动在春节假期首日，五大场馆及街区累计接待游客超1万人次 [3] - 秦文化驻场演出《赳赳大秦》开启主题系列活动，春节前演出票已售罄，场场座无虚席，显示出强劲的“秦风热” [2] - 西安饮食旗下老字号以“团圆年·家乡味”为主题，推出一系列唐风雅韵与新春仪式融合的活动 [4] 传统文化与非遗创新 - 大唐芙蓉园灯会以“国潮百戏·水陆风情”为核心，设置39组大型主题灯组，将300余首唐诗化为可步入的光影长卷，并提供陆上赏灯与水上乘船游览的沉浸式体验 [2] - 大唐芙蓉园巧妙将苏绣、竹编、戏曲头面等30余项非遗技艺植入灯组，使静态技艺在光影中活化 [4] - 易俗社文化街区创新推出“寻找火焰驹沉浸式戏曲美食探案”活动，将秦腔文化与老字号美食融入解谜互动，吸引年轻群体参与 [5] - 陕西省非物质文化遗产保护中心举办“非遗馆里过大年”活动，并设置“寻味三秦”非遗年货市集，非遗传承人现场展示技艺与产品 [4] - 《赳赳大秦》剧场内设置“非遗守岁营”，每日更换如秦风造型灯笼、马年限定皮影上色等非遗体验项目，吸引众多观众参与 [3] 科技赋能与沉浸式体验 - NE99数字娱乐综合体的《帝国密码——秦始皇陵》XR体验空间，通过VR眼镜和5K全景视界，提供沉浸式数字探索体验，让游客感觉身临其境 [6] - 长安十二时辰主题街区引入VR漫游、AI唐诗娃娃和机器人茶艺等科技项目，并利用“智影相机”AI换脸技术让游客穿上唐装，打造“幻境盛唐”新体验 [6] - 科技通过可交互的数字展陈、沉浸式XR电影和光影演艺等方式，为传统文化注入新生命力，并创造了新的消费场景和文旅增长点 [7]