行业趋势：饮品上市公司股东回馈活动 - 2025年以来，A股市场有6家饮品企业向投资者赠送公司特有产品或提供专属购买权益[1][16] - 回馈活动形式多样，包括浓香咖啡礼盒、葡萄酒新品尝鲜券、纪念酒专享认购等，将股东福利从纸面转化为可品尝、可分享的真实产品[1][16] - 此类活动旨在拉近上市公司与股东的距离，从K线图延伸到日常生活，完成从“股东”到“品鉴者”的情感链接[1][16] 活动设计与战略考量 - 活动参与门槛亲民，多数情况下在股权登记日持有公司股票即可，即便只有100股也能参与，大幅降低了中小投资者的参与难度[1][16] - 活动设计有双重考量：一是企业向股东表达感谢、增强归属感的诚意之举；二是借助股东网络实现新品体验与口碑传播的有效途径[2][17] - 中小股东通过实际使用产品，能更直观了解公司业务，并乐于在社交圈分享感受，形成自然而有力的产品推广[2][17] - 回馈活动常与春节、中秋等传统佳节氛围结合，推出相应主题的股东福利，增添节庆温情[2][17] 具体公司案例 - 张裕A：活动时间为2026年1月27日至2月10日，面向所有股东，赠送“长尾猫”新品尝鲜兑奖券[4][20] - 熊猫乳品：活动时间为2026年1月28日至2月10日，面向所有股东，赠送股东专属优惠券[5][22] - 迎驾贡酒：活动时间为2025年5月16日至6月16日，面向所有股东，提供专属购酒优惠[6][24][26] - 舍得酒业：活动时间为2025年4月23日至5月15日，面向所有股东，提供专属购酒优惠[7][26] - 佳禾食品：活动时间为2025年6月26日至7月25日，面向所有股东，赠送金猫6咖啡产品[8][9][10][27] - 贝因美：活动时间为2024年12月23日至2025年1月15日，面向所有股东，赠送股东专属优惠券[12][13][28]