文章核心观点 - 在构建新发展格局、扩大内需的背景下，文体旅深度融合是激活消费新潜能、驱动经济持续增长的关键引擎和务实选择[1] - 文体旅融合通过“赛事引流+文旅承接”模式，具备短时获取巨大流量、观众群体高价值、消费转化即时性三大优势，能有效提振消费[2][3] - 当前文体旅融合处于初级阶段，面临“赛时火热、赛后冷清”、流量难变“留量”的困境，根源在于“重赛事、轻文旅”的浅融合模式[4][5] - 构建长效融合机制需从理念、规划、运营、评估四个层面系统推进，核心是坚持“赛事为媒，文旅为基”，实现从引流到留客、增值的转变[6][7][8][9][10] 文体旅融合激活消费增长的优势 - 短时获取巨大流量的高效性：体育赛事凭借高关注度与传播性，能在短时间内聚集巨大人流，例如成都世运会吸引超22万人次购票观赛，群众性赛事“苏超”在2025年5月至8月赛程过半时现场观赛总人数已突破100万[2] - 观众群体的高价值性：赛事观众是因共同兴趣高度聚合的群体，对赛事活动有天然消费意愿和情感连接，消费转化率远高于普通大众，且潜藏深度体验当地文旅的消费意愿[2] - 消费转化的即时性：赛事在特定时间地点举办，可直接拉动当地酒店、餐饮、交通消费增长，并通过连接旅游、文化、娱乐、零售等产业实现延伸消费，例如第十五届全运会带动了粤港澳体育消费和文旅经济发展[3] 文体旅融合激活消费增长的现实困境 - 融合停留在“浅融合”层面：许多地方过于看重赛事即时效益，聚焦竞技本身，文化和旅游仅被视为赛事的“临时配套”，未能进入融合的“价值中心”，导致观众难以通过赛事获得系统性文旅体验[4] - 文旅承载力与瞬时客流存在冲突：赛事活动多集中在节假日，产生的巨量、瞬时客流与文化旅游景区的接待容量、运营节奏产生严重冲突，导致游客体验质量下降及服务压力巨大，造成客源流失[5] 构建文体旅融合激活消费增长的长效机制 - 理念层面：坚持“赛事为媒，文旅为基”：让文化、旅游从边缘走向中心，与赛事共同承担价值创造角色，形成“赛事引流、文化留客、旅游增值”的新生态[7] - 规划层面：实行“同步规划、一体布局”：在赛事申办初期统筹考虑赛事与地方经济发展关联，整合市场资源，从源头促进深度融合，例如选取景点作为办赛地或将景点融入赛事路线，并完善场馆功能及周边配套设施[8] - 运营层面：设计全周期方案：赛前通过文化主题活动预热及旅游线路预售实现流量储备；赛中搭建沉浸式消费场景并开通接驳专线串联地标景点，推动即时消费转化；赛后推出关联活动延续热度，并拓展数字技术应用以延伸至线上虚拟空间[9] - 评估层面：建立综合贡献评估标准：成功标准不应仅是赛事盈亏，而应体现在对地方文化传播（如文化内容传播数据、游客认知度）、城市旅游知名度提升（如旅游搜索量、客流量增幅）以及消费能级扩大（如关联消费统计与赛前后数据对比）的综合贡献上[10]