文章核心观点 - 2026年春节期间，上海通过深度融合传统年俗文化与现代消费场景，打造多元化、高品质的新春体验活动，有效激活了春节消费市场，展现了强劲的消费活力 [1][7][10] 主要商圈及企业新春活动 - 豫园股份（600655）举办2026马年豫园新春灯会，首次将范围延伸至BFC外滩金融中心、古城公园、方浜中路、福佑路及外滩，活动从1月26日持续至3月3日，通过非遗灯彩、数字科技等打造“海派春节”体验平台 [2] - 豫园旧校场路年味市集提供丰富消费选择，营造传统与现代交融的街区氛围 [2] - 西岸梦中心以“戏游新春·吉时开场”为主题，结合戏曲与非遗民俗，在2月20日至23日设有非遗市集，每周末有京剧、皮影戏等表演 [3] - 拥有140余年历史的张园推出“步步骏达，岁驰张园”海派新春游园会，活动从2月12日持续至3月3日，包含光影艺术、乐高骏马巡游等，农历正月初一至初四有舞龙舞狮表演 [3] - 上海新天地（301277）于2月12日至3月3日举办“新焺游园·天地迎新”活动，联动20多位非遗匠人、60余家零售餐饮品牌，呈现20余场巡游演艺及为期13天的双档新春市集 [4] - 龙湖旗下奉贤天街于1月15日至3月3日打造沉浸式京式中国年活动，以3.5米高、80米长的京式红墙为核心场景，并设置巨型灯笼、年味儿市集等 [4] - 龙湖上海虹桥天街街区布置了11米高的鎏光花火树、2000平方米灯笼长街等场景增添年味 [5] - 宜家上海徐汇、北蔡和临空三家商场举办“马”上宠粉新春季活动，并在2月9日至3月19日提供免费家居设计服务 [6] 政府政策与消费刺激措施 - 2025年上海社会消费品零售总额达1.66万亿元，同比增长4.6%，增速高于全国平均水平0.9个百分点 [7] - 2026年春节期间，上海各区将发放总额约1.5亿元的消费券以激活消费场景 [8] - 上海市文化和旅游局推出七大板块共计2570项活动，春节前后有60家景区门票惠民优惠，16个区同步发放消费券、推出折扣等多元福利 [8] - 浦东新区自1月26日起至2027年1月3日，举办“消费满千元、金条带回家”活动，消费者线下单笔消费满1000元可参与每周抽奖，每周产生5位幸运儿各获5克金条 [8] - 黄浦区自2月2日起联合支付宝推出“黄浦有礼”与“碰见黄浦过大年”两大消费券活动，2月13日至23日举办第三届南京路禧市集，新世界城推出系列主题活动 [9] - 静安区自1月22日至3月11日安排发放7个轮次“马上有礼”消费券 [10] - 宝山区从2025年12月下旬至2026年3月上旬举办跨年迎新消费季活动 [10] - 青浦区春节期间启动“来青浦过大年·超级新春”系列活动，在11个街镇开展472场节庆活动，其中街镇级特色活动34场 [10] 行业展望与机构观点 - 业内机构如东莞证券指出，地方政府发力春节民俗活动吸引游客，政策支持叠加游客体验需求提升，预计服务消费将迎来催化 [10]