活动概况与市场反响 - 江苏邳州邢楼镇在春节期间的邢楼大集上举办了农民歌手大奖赛 该活动在短视频平台成为“流量密码” 多条视频获赞数万 直播间数千网友同时在线 10场常规赛场场火爆[3] - 总决赛当天现场人山人海 观众携家带口 没有座位的也踮脚探着头观看 各村的啦啦队为选手助威呐喊 气氛热烈[5] - 首届农民歌手大赛吸引了1500多名群众报名 170余名选手登台 10场常规赛层层选拔 总决赛直播间有12万人观看 常规赛单场直播最高观看量突破50万 相关视频总播放量超亿次[8] - 活动奖品为辣椒、粉丝、羊腿、鸭蛋、面粉等本地特色农产品 获奖选手可在30秒内用独轮车尽可能多地装走奖品[5] 运营模式与成本控制 - 当地没有进行大投入、大基建 而是用最小成本唤醒本土文化生命力 例如将闲置的老派出所小院粉刷一新作为歌手大赛场地[7] - 对33亩的老集市进行改造 铺好石子、划好分区 使其变得行走便利、井然有序[7] - 大赛由邢楼镇全程统筹谋划、自主主导运营 依托本地融媒体中心专业力量高效落地 全程集约节约、精打细算 以最小成本办出实效[7] - 大集里的上千个摊位全免摊位费 镇里的工作人员全程帮商户协调摊位、维持秩序[11] 对本地商业与品牌的带动 - 大集长街摊位鳞次栉比 人潮连绵不绝 包含“一村一品”展台及各类平价商品和服务 如2元火烧、5元理发等[7] - 大集吸引了外地游客 例如来自山东枣庄的摊主和家人专程驱车赶来 为了体验“久违的烟火气”[7] - 18个村的“一村一品”统一使用“邢楼农耕”公用品牌在大集上设专区展销 例如青平村的辣椒摊位300多斤辣椒在3个小时内卖出了大半 有效打响了品牌[12] - 具体销售案例显示 卖卤货的商户一上午就卖了1万多元[11] 文化传承与融合 - 国家级非物质文化遗产“邳州跑竹马”在活动中进行表演 该非遗有300余年的历史[11] - 邳州市级非遗泥塑、泥玩具传承人也带着作品来到现场 泥哨等成为广受欢迎的“怀旧单品”[11] - 活动面向村民征集老物件如老收音机、旧电视、老式自行车等 以增添乡愁记忆[14] 就业与产业联动 - 大集内设有“春风送岗”招聘会 邢楼镇工业园的12家企业带来了189个就业岗位 薪资水平与城市不相上下[12] - 活动目标之一是希望更多村民尤其是返乡村民能在“家门口”找到工作[12] 社会效应与未来规划 - 活动唤醒了乡亲们对家乡的认同感和自豪感 村民们为维护大集秩序自觉规范停放车辆 老人们自发组成“千岁合唱团”为赛事暖场[14] - 在外游子如从杭州赶回的村民和返乡大学生主动作为志愿者或为家乡产品“架势” 显示出强烈的归属感与参与感[16] - 当地计划深化农文旅融合 打造“乐游邢楼”文旅线路 将采摘体验、竹笛鉴赏、美食品鉴连点成线 旨在让被大集吸引来的游客能玩在、吃在、住在邢楼 推动邢楼大集从“一时火”变为“长期热” 从“一集火”变为“全域热”[19][21]