公司与春晚合作 - 公司第四次成为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》"和美好礼"独家互动合作伙伴，合作迈入第四个年头 [1][4] - 2026年春晚分会场首次落地公司诞生地"中国酒都"宜宾，实现了"春晚深度合作伙伴"与"宜宾文化名片"双重身份的叠加 [3][8][10] - 作为"春晚深度合作伙伴"，公司以10万份"和美好礼"为情感桥梁，通过高密度、多轮次互动将品牌触达嵌入除夕夜观看场景 [4] 春晚互动与营销活动 - 除夕夜20点起，公司开启和美好礼互动专区，礼单涵盖五粮仙林·和美好礼果酒礼盒、五粮浓香·五福迎春礼盒、五粮液·骐骥驰骋礼盒等产品及宜宾分会场双人游体验 [6] - 互动设置重磅"和美锦鲤"大奖，全程参与前4轮抽奖即有机会获得价值19999元的1.5L五粮液丙午马年生肖酒 [6] - 公司围绕"和美五粮液，幸福中国年"打造全场景传播矩阵，通过跨界联动与创新活动实现品牌声量与终端动销的双向赋能 [11] 品牌文化融合与展示 - 在宜宾分会场，公司元明古窖池群作为实景背景呈现，其700余年从未间断使用的历史将"活态传承"的酿造文明具象化 [8] - 分会场节目《立上游》融合川剧念白、川南民俗与酿造文化，使公司文化基因与地域特色完美融合 [8] - 通过春晚顶级传播力，公司将品牌"和美"理念传递至全球华人家庭，同时将宜宾地域文化、酿造非遗与品牌故事深度绑定 [10] 全场景传播与销售策略 - 公司传播策略覆盖线上线下，贯通年轻与传统消费群体，核心在于"跨界破圈"与"品销合一"的双向赋能 [11] - 面向年轻群体，公司携手歌手邓紫棋推出"五粮液一见倾心"联名礼盒，并与国漫IP《凡人修仙传》合作，拓展新消费人群 [11] - 线上发起和美幸福中国年话题激发用户共创，线下联合四川航空打造万米高空直播专场，并联动文旅创意营推动"工业旅游+文化体验" [12] 销售转化与终端动销 - 所有传播活动紧扣"春节购礼"核心场景，实现"声量转销量"的品销合一，开瓶扫码活动有效拉动了终端开瓶率 [12] - 公司推出的骐骥驰骋礼盒、五福迎春礼盒等产品与春晚互动礼单形成联动，将春晚关注热度直接转化为终端购礼动力 [14] - 公司发起"真免单猜球"趣味挑战赛，借势世界杯热度以轻娱乐方式吸引消费者参与，进一步扩大传播并撬动终端销售 [14] 品牌体验与长期布局 - 公司总部旗舰店于2月17日试运营，集全品类展陈、体验销售、老酒品鉴、文化打卡功能于一体，是品牌价值的实体化呈现 [16] - 传播节奏以"春晚融合"为核心引爆点，元春期间预热，除夕夜爆发，春节期间延续热度，层层递进推动终端动销 [14] - 公司通过全场景传播布局，让"和美"理念从文化符号转化为消费动力，使品牌温度渗透到每一个新春场景 [16]