电商平台春节运营与物流保障 - 主要电商平台在春节期间推出“春节不打烊”和“春节也服务”等措施以保障配送 [1] - 淘宝天猫“春节不打烊”活动覆盖全国220个城市 天猫超市在100个重点城市支持正常配送 [1] - 天猫超市在重点城市的配送效率较去年平均“次日达”至少提前“半天” 全国新增34个城市支持天猫超市闪购 其中13个核心城市可实现最快4小时送达 [1] - 京东物流连续第14年提供春节服务 覆盖全国超360个城市和超2200个区县 支持全球多地消费者在除夕及大年初一正常下单收货 [1] - 天猫超市与菜鸟合作深化“大仓+小仓”多层次仓网布局 大仓储备全品类商品 小仓聚焦爆款和新品以保障快速响应 [2] 年货消费渠道与市场表现 - 2026年中国消费者采购年货的主要渠道中 综合电商平台以45.43%的占比居首 线下大型超市与生鲜电商平台分别以38.96%和34.01%的占比紧随其后 [1] - 2026年全国网上年货节启动后至2月8日 全国网络零售额达到9897.3亿元 [2] - “00后”用户成为年货消费增长最快的驱动力之一 整体成交占比超三成 下单金额同比增长47% [2] 消费趋势与品类表现 - 春节电商消费正从传统“囤货型”向“体验型”和“悦己型”加速转变 即时零售、情感消费、国潮非遗消费等成为市场热点 [2] - “悦己”成为年节消费新刚需 新春装饰类产品及主打怀旧与情感共鸣的食品在即时零售平台走俏 [3] - 随着年轻人返乡 三四线城市年货订单同比增幅超580% 远高于全国大盘 [3] - 酒水消费在春节前夕全面爆发 天猫年货节期间（1月4日至20日）酒水销量同比实现双位数增长 [3] - 白酒、葡萄酒、洋酒的销量更高 啤酒、果酒、保健食品酒的增速更快 其中啤酒实现了翻倍增长 [3] - 年夜饭预制菜保持增长趋势 盒马“封神”系列年菜礼盒销售同比增长116% [3] - 抖音平台在1月16日至29日期间 年夜饭相关产品成交额同比增长92% [3] 技术应用与消费生态 - AI正在重构电商消费新生态 天猫超市成为首个覆盖全国的AI超市 用户可通过千问APP语音指令下单并实现即时配送 [2]