行业销售表现与促销活动 - 2026年春节假期与情人节相邻形成“浪漫+团圆”消费场景，黄金饰品销量可观[1] - 品牌开展春节促销活动，计价产品优惠后售价低于1300元/克，一口价产品集中在500元-5000元/件[2] - 线上直播销售活跃，某品牌375元代500元代金券售出100+，750元代1000元代金券售出2000+[2] - 线下品牌推出促销活动，如定价黄金880元抵1000元，黄金克减100元等[2] - 情人节和春节双节使线下进店人数明显增多，但相对往年火爆场景略显冷清[2] - 面对客流变化，各品牌加码线上布局，有品牌在2月14日一天做了3场直播[2] 消费人群结构变化 - 年轻“攒金族”成为新主力，购买单价集中在2000-5000元的小克重时尚款式，看重工艺与设计感[5] - 婚嫁与礼赠刚需持续坚挺，金价虽较往年偏高但消费者购买热情不减，情侣馈赠和“新年添金”是主要场景[6] - 婚嫁“三金”需求旺盛，有消费者一次性购入价值8万元的“三金”套装[6] - 精明置换族关注国际金价走势，通过补差价换购新款以实现审美升级和资产保值[6] 投资黄金需求与渠道 - 投资类黄金需求旺盛，包括金条、黄金积存和黄金ETF[7] - 10克、20克的小额投资金条最畅销，客户多采用“定投”模式[7] - 银行渠道因无品牌溢价、回收渠道正规、手续费较低而成为投资首选[7][8] - 黄金ETF、积存金等金融产品因1克起投的低门槛受年轻投资者青睐[7]