行业趋势 - 以生肖“马”为主题的文创产品在全国范围内掀起消费热潮，传统文化与现代消费的碰撞催生出全新市场图景 [1] - 马年主题文创产品自2026年年初起频繁登上热搜，形成一场全民文化盛宴 [1][15][16] 产品与设计创新 - 河南博物院将盛唐艺术瑰宝“唐三彩马”转化为萌态文创摆件，设计团队采用数字化建模技术，并研发了新型釉色及马卡龙色系 [3][5] - 成都武侯祠博物馆推出“3D毛绒挂画”，灵感源自三国名马“赤兔”与“的卢”，将仿古国画与可拆卸毛绒玩具结合 [7][9] - 苏州地铁部门推出小马主题一卡通，卡面采用国家级非遗“宋锦”制作，纹样包含定胜纹、莲叶纹，可在全国300多个互联互通城市使用 [11][13] - 山东美术馆以齐白石画作为灵感设计软陶小马“马彪彪”，“潦草却自由”的造型引发网友二次创作热潮 [15] - 西安碑林博物馆以唐代“昭陵六骏”石刻为原型推出毛绒玩具，产品集历史文化和现代设计于一体，线下门店经常售罄 [15] 市场反响与销售表现 - 河南博物院的三彩马文创产品作为马年新春伴手礼频繁出圈，消费者因其寓意和象征意义而购买 [3] - 因制作失误意外走红的“哭哭马”玩偶，其生产线从最初的两条扩展到十几条以满足市场需求 [15] - 武侯祠博物馆的“3D毛绒挂画”因其“丑萌”造型、多功能性（可作画作或玩具）及美好寓意（大展宏图、马到成功）受到游客喜爱 [9] - 苏州小马宋锦一卡通因其“紫气东来，一马当先”的寓意及非遗工艺受到市民喜爱 [13][15]