入境旅游市场趋势 - 2026年春节期间，外国游客选择来华深度体验中国传统文化，如穿汉服旅拍、逛庙会、写福字、看灯会等，追求“很中国的时刻” [1][3] - 国家移民管理局预测春节假期全国口岸日均出入境人员将突破205万人次，较去年春节假期增长14.1% [3] - 2025年免签入境外国人达3008万人次，占入境外国人总数的73.1%，同比上升49.5% [6] 入境消费与离境退税 - 2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长305%，退税商品销售额和退税额分别同比增长95.9%和95.8% [3] - 截至2025年11月底，全国离境退税商店已达12252家，其中提供“即买即退”服务的商店超7000家 [6] - 入境游客购物选择从国际大牌扩展到具有中国文化特色的国潮商品和“中国智造”高科技产品 [3][4] 商品消费结构变化 - 春节前夕，融入生肖元素和传统图案的商品成为热销款，外国游客购买作为纪念 [3] - 国潮玩具（如“大国重器”系列积木）成为外国游客的新宠 [4] - 外国游客专程体验或购买中国高科技产品，如折叠屏手机、无人机、智能新能源汽车，对其设计、品质和丰富性表示认可 [4][5] 政策与基础设施支持 - 2025年中国单方面免签国家增至48国，互免签证国家扩至29国，并升级了240小时过境免签政策，适用范围扩至55个国家 [6] - 多部门联合出台政策，目标到2027年显著提升入境数字化服务的国际化与便利化程度 [6] - 商务部将组织15个国际化消费环境试点城市举办“城市专场”活动，以优化入境消费体验 [6]