黄金消费市场表现 - 2026年2月18日大年初二，上海新天地一金饰店门口排起长队，购金队伍从早上开门持续到晚上闭店[1] - 春节期间，上海、杭州多家黄金珠宝门店在节日氛围和促销活动带动下，市民购金用于走亲访友或作为新春礼物的需求旺盛[1] - 春节传统消费旺季，黄金首饰仍是较受欢迎的品类，门店首饰比金条卖得多[2] 消费者行为与动机 - 消费者购金动机包括“过年添金好运来”的传统文化寓意、为家人购买新春礼物以及悦己消费[1] - 部分消费者因之前金价低时未购买，当前金价约1500元/克，虽处高位但相较之前有所回落，从而进行购买[1] - 有消费者每年定期购买黄金，因其相对保值，并会结合发放奖金、抢到消费券等时机趁优惠购买[1] - 一些家长带孩子用压岁钱购买如“转运珠”等小克重黄金饰品，认为比“纸黄金”更实在，比金条门槛低，能让压岁钱更保值[2] 产品与销售策略 - 商家主打的中国传统古法黄金、新年饰品及IP联名和古法工艺的创新设计，吸引了市民游客及年轻消费者[1][2] - 商家同步推出春节满减等促销活动以刺激销售[1] - 10克以上金饰销售火爆[1] 黄金价格走势 - 2026年春节期间，当天金价在1500元/克左右[1] - 当前国内品牌金价格普遍在1500元/克左右，相较2025年春节期间价格近乎翻倍[2]