国际金价波动 - 马年春节期间，国际金价在5000美元/盎司关口上演“过山车”行情，大年初一盘中跳水超2%，次日直线拉升收复失地，随后几个交易日反复拉锯[2] - 国际现货黄金价格在2月17日跌至4853美元/盎司的日内低点，较盘中高点5010美元/盎司大跌157美元[3] - 2月19日，国际现货黄金价格再度站上5000美元/盎司关口，最高触及5022美元/盎司[11] 春节黄金消费市场特征 - 尽管国内黄金市场休市，但线上电商业务订单量可观，仅大年初三上午就接到了1000多笔金条订单[3] - 春节期间黄金消费呈现结构性特征：投资金条热销，约1~10克规格的小克重金条多次卖断货；年轻消费者青睐小克重金饰和IP联名产品[8] - 黄金消费观念正在转变，从传统的节日消费向资产配置和悦己消费升级[8] - 抖音、淘宝等平台“春节不打烊”，全国超220个城市可正常配送，为黄金电商火热提供了保障[7] 电商运营应对与市场驱动因素 - 电商运营团队需24小时在线，实时根据国际金价波动调整产品价格和营销策略，例如现货金条每克下调6元，并同步上架投资金专属优惠券[3][7] - 春节期间金价剧烈波动导致消费者咨询量激增，系统一度出现卡顿[7] - 春节黄金电商火热背后是多重因素共振：国际市场方面，美国通胀数据低于预期重燃美联储降息预期，叠加地缘局势紧张，推动避险资金涌入；国内市场方面，居民收入提高增强黄金作为保值增值资产的吸引力，返乡青年消费力释放为下沉市场注入新活力[11]