事件概述 - 北京市文化和旅游局于2026年大年初四在鼓楼举行“澳洲万人游北京首发团”欢迎仪式，迎接由中旅旅行组织的首批60名澳洲游客 [2] - 此次活动标志着“澳洲万人游北京”活动拉开序幕，活动采用分批来京形式 [2][4] 行业趋势与市场表现 - 2025年北京市接待入境游客548万人次，实现旅游收入70.8亿美元，两项指标均创历史新高，体现北京对全球游客的强大吸引力 [4] - 2026年是北京打造全球旅游目的地和“中国入境旅游首选地”的关键之年 [5] 公司/组织行动与战略 - 中旅旅行组织了此次“澳洲万人游北京”活动，该活动将持续为2026年北京入境旅游市场注入新活力，旨在推动入境游客数量与消费实现双提升 [4] - 北京市文旅局将持续聚焦产品精品化、服务国际化、宣传多元化三大路径 [5] - 产品方面：依托中轴线申遗、京味文化传承等核心资源，打造更多符合国际游客需求的精品文旅产品 [5] - 服务方面：持续优化入境旅游服务，推动重点商圈打造国际化消费场景、增设离境退税集中退付点，以数智赋能便利化措施 [5] - 行业将精准拓展全球客源市场，打通国际旅游交流的“空中通道”与“地面服务”全链条 [5] 活动内容与体验 - 欢迎仪式包括太极表演，并向游客赠送福字中国结、中国灯笼、糖葫芦等新年礼物及“马年新春大礼包” [2] - 澳洲游客随后参观鼓楼时间展，了解元明清三代的报时文化，并品尝鼓楼特色咖啡，选购中轴线主题文创产品 [3] - 活动旨在让澳洲游客深度体验北京中轴线文化、皇家园林、胡同风情等特色资源 [4]