公司运营与市场表现 - 公司旗下“京味拾光”文创店是“北京礼物”门店中首个聚焦京味文化的主题店[2] - 店铺面积仅21平方米 春节期间客流量大 刚开门就人头攒动[4] - 为应对春节客流 公司提前一周备足热门文创库存 整个假期不打烊[6] - 公司加派人手 每天至少3人驻店 并将营业时间延长至晚上9时[6] - 店长表示通过交流 游客不仅能购买文创 还能了解背后的北京故事和文化[11] 产品策略与销售亮点 - 公司准备了融合京味元素与马年寓意的各式文创产品[2] - 马年元素新品成为春节期间最抢手的商品[8] - “京韵纳福”金属冰箱贴以非遗剪纸为基底 融入四合院、牌楼、天坛等老北京景致[8] - “京福雅韵”冰箱贴复刻朱漆门狮首门环 翻开可见对联 设计互动性强[8] - “马运呈祥”磁吸徽章兼具徽章与冰箱贴功能 采用金属质感与多巴胺配色 更受年轻人青睐[10] - 产品线还包括老北京元素搪瓷缸、“北京风情”陶瓷冰箱贴、“北京经典公交线路站牌”冰箱贴等京味文创[11] - 老北京搪瓷缸采用三搪四烧工艺 曾获“北京礼物”文创大赛奖[4] 消费者反馈与市场需求 - 游客将京味文创作为春节伴手礼带回家 需求旺盛[6] - 有消费者因产品做工精致、喜庆且具北京特色而购买 用于送礼[8] - 有年轻消费者被产品形式与寓意吸引 购买后立即佩戴 并计划作为礼物赠送 寄托新年祝福[10]