中国游客春节访韩市场表现与预测 - 韩国文化体育观光部预测2026年春节期间访韩中国游客人数同比增长44%，达到约19万人次[1] - 市场分析公司China Trading Desk预测该数字可能进一步上升至23万至25万人次[1] - 业内人士估计中国游客在此期间的整体消费额有望达到约3.3亿美元[1] 韩国承接中国游客分流的背景与条件 - 2025年11月中旬至2026年1月5日，中国出发飞往日本的航班量从5747班降至3010班，降幅接近一半[3] - 2026年元旦假期日本方向的航班需求同比下降约40%，而飞往首尔的预订同比达到3.3倍[5] - 韩国成为替代目的地的现实基础包括距离近、航班密、改签成本低以及成熟的购物与城市观光消费结构[5] 从日本到韩国的游客转移率 - 韩国KPMG的研究估算“放弃日本的中国游客中有多少比例改去韩国”的经验区间在20%至30%左右[6] - 转移率20%约等于放弃去日本的每5个人里有1个人选择去韩国[6] - 维持较高转移率的关键因素包括目的地吸引力和“入境便利”政策[6] 韩国吸引游客的政策措施 - 短期团体旅游签证的受理费用减免政策延长至2026年6月底，费用为每人18000韩元[6] - 面向中国团体游客推出阶段性免签入境试点，适用期为2025年9月29日至2026年6月30日[6] - 医疗观光领域，优质邀请主体的机构数量从39家扩大到90家，并配套电子签证、材料简化、加快签发等便利措施[7] 微观市场体感与宏观数据的差异 - 元旦后，首尔部分医美机构从业者反映中国客流有所回落，“密度”不如上一阶段明显[7] - 行业内部出现“外籍患者可能减少20%至30%”的预期性担忧，部分原因是医美增值税退税优惠在2025年底到期[8] - 酒店行业从业者观察到自1月以来中国游客在住客结构中的占比有下降体感，而日本游客占比逐步上升[10] - 宏观入境统计覆盖全部动机，而街头感知来自高度集中的场景，导致体感与数据可能出现错位[11] 韩国针对春节市场的综合策略 - 平台端用交通打包与权益回流提高转化[11] - 落地端用商圈与支付场景制造“欢迎氛围”[11] - 政策端用团体免签试点与团体签证费用减免降低门槛[11] - 产业端用医疗观光签证提速锁定高客单价人群[11]