2014年微信红包的崛起与影响 - 2014年农历马年，微信红包功能上线，最初仅为内部员工便利而开发，却意外引爆市场，通过用户自发传播迅速普及 [5] - 微信红包在春节期间促使大量用户首次绑定银行卡，微信支付仅用一个春节就达到了支付宝耗时八年积累的近两亿绑卡用户规模 [6] - 2015年央视春晚，微信通过“摇一摇”红包活动实现了单夜10亿次红包收发，奠定了此后十二年互联网春晚红包大战的格局 [8] 2015至2025年互联网春晚红包大战演变 - 移动互联网从崛起到饱和的十二年间，BAT、TMD等主要互联网公司均参与了春晚红包营销，玩法从“摇一摇”演变为“集五福”等多种形式 [9] - 巨额红包营销带来的用户增长存在留存率低的挑战，例如2019年百度投入9亿元，日活用户冲上3亿，但7日后用户留存率仅2% [10] - 2020年快手投入10亿元，除夕日活用户达2.28亿峰值，但春节后用户留存率低于30%；2021年抖音也面临类似的高日活、低留存（低于30%）情况 [11][12] 2026年AI红包大战的新阶段 - 2026年农历马年，AI红包成为竞争焦点，字节、阿里、腾讯、百度四家公司合计投入超过45亿元，争夺AI时代的智能入口 [2] - 字节跳动旗下火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，其豆包App冠名了四大卫视春晚；阿里巴巴为千问投入30亿元，腾讯和百度分别投入10亿元和5亿元 [15] - 红包玩法升级，与AI应用深度结合，例如千问将红包与外卖、机票等消费场景绑定，以“免单卡”形式培养用户使用AI服务的习惯；豆包在除夕夜送出超过10万份科技实物礼品 [16] 技术普及的底层逻辑与未来展望 - 历史规律显示，每一次技术革命都需要一个全民级场景完成普及，2014年微信红包通过“发红包”场景普及了移动支付，2026年AI红包则试图通过春晚场景教育用户使用大模型AI服务 [19][20] - 展望2038年下一个马年，红包形式可能演变为数字资产、算力等新形态，交互方式可能更加无缝，但中国人对“讨彩头”的文化需求不变 [22][23] - 2026年AI红包大战的最终赢家，取决于春节后的用户日活留存曲线、用户使用AI助手的持续性，以及AI能否真正成为下一代操作系统 [24]