春节消费市场整体趋势 - 2026年春节期间，全国中低线城市服务消费迎来强劲增长，成为市场亮点[1] - 春节假期过半，中低线城市休闲玩乐订单同比增长近30%，年轻人消费占比超过60%[1] - 消费场景下沉趋势明显，一二线城市热门玩乐业态加速向三四线及县域普及[2] 热门城市与区域表现 - 邯郸、南阳、包头、柳州、景洪、大理、衡阳、阜阳、南充、安庆跻身全国休闲玩乐消费TOP10热门小城[1] - 广西崇左、江西景德镇、河南开封、安徽宣城、福建莆田、河北唐山、广西防城港、江西上饶、四川宜宾、云南普洱成为游客关注热度增速最高的城市[5] 核心消费驱动力 - 返乡团圆、好友聚会、文旅深度游等多元场景带动消费增长[1] - 返乡团圆与聚会社交是激活中低线城市休闲消费的核心动力[3] - 春节返乡潮带来人流与消费力，异地用户使用本地生活AI服务的占比接近50%[2] 细分消费业态表现 - 中小城市网吧电竞交易规模增长近两倍，成为春节休闲玩乐消费黑马[3] - 春节期间，中低线城市KTV交易规模同比增长超过20%，台球消费增长超过30%[3] - 洗浴产业在2025年迎来大发展元年，业态从传统单一功能向聚会、休闲、放松、过夜综合转型[3] - “24小时”、“可住宿”等过夜相关搜索与消费增长明显，洗浴中心成为中小城市家庭聚会、亲友休闲的新选择[3] 新兴消费亮点：旅拍 - 在深度游、全家出游场景带动下，中低线城市民族服饰旅拍呈现爆发式增长[5] - 柳州、景洪、大理等热门旅游小城的民族服饰旅拍交易额翻倍增长[5] - 旅拍消费从个人打卡向全家共享延伸，家庭亲子需求旺盛，全家福旅拍快速普及[6] - 开封、大理、西双版纳等多个古城目的地相关订单增长显著，成为旅拍消费核心载体[6] - 簪花、藏服、傣族、汉服等特色服饰妆造体验成为年轻人打卡小城的标配[6] 科技赋能与平台作用 - AI技术加持持续激活县域经济活力，年轻人使用本地生活AI管家“小团”重新了解家乡成为趋势[2] - 2月12日至今，中低线城市使用美团AI管家“小团”搜索规划本地休闲玩乐消费的用户已达数百万[2] - 美团AI管家“问小团”已为用户核验约1.2亿次KTV、洗浴中心、电竞等商家信息，校验1.4亿条用户真实评价，以剔除不符合需求的商家并推荐最优用券组合[4] - 平台丰富的优质团购供给承接了春节假期多样化的消费需求[3] - 平台持续投入科技能力，提升供需匹配效率，满足用户不同场景下的休闲玩乐需求[6] 行业长期趋势与意义 - 休闲玩乐消费的蓬勃发展反映出下沉市场消费升级的长期趋势[6] - 玩乐新需求、新消费持续涌现，平台助力商家生意持续增长[6] - 消费体验升级与业态普及正持续激活县域经济活力[2][6]