冰雪运动消费市场趋势 - 北京冬奥会成功带动了大众冰雪运动热情和消费 大连市当年实现“百万人次上冰雪” 拉动相关消费近15亿元[3] - 米兰冬奥会再次复刻并升级了冰雪装备消费热潮 消费水平较之前有所提升[2] - 冰雪运动普及度快速提升 带动了从装备购买到训练营、陪练等多元化消费业态和场景的丰富[3] 冰雪装备消费特征 - 消费者装备购置从租赁转向购买 并随技能进阶持续升级 单名青少年消费者全套新装备花费可达9000多元 其中单块滑板价格达5200元[1] - 消费者对产品认知和专业要求显著提高 能关注服装面料、滑板材质及科技含量 对品质要求越来越高[2] - 高端专业装备更受市场青睐 例如带有MIPS技术的头盔价格比普通硬壳头盔贵三倍以上 但销量却是后者的十几倍[2] - 装备“伴生”服务消费升温 如滑板的修刃、打蜡等保养维修需求旺盛 春节期间维修师满负荷工作并接到大量急单[2] 品牌与产品销售动态 - 冬奥会赛事成绩和运动员表现直接刺激消费 徐梦桃夺冠后 青少年消费者购买和训练劲头更足[1] - 冬奥会官方及同款产品需求旺盛 开幕式中国代表团入场服询问度最高 带动同款科技速干衣、羽绒服销量[2] - 带有奥运金标标识的服装因本国选手夺金而销售情况更好[2] - 春节期间冰雪产品热销 部分门店多款滑雪服已出现断号断色情况 正在加紧补货[1]