2026年春节假期旅游市场表现 - 2026年春节假期长达9天，激活全国旅游市场，推动行业从“流量狂欢”向“深度体验”转型，旅游热成为拉动消费增长的核心引擎 [1] - 全国多地出现门票售罄、酒店满房、交通爆满的现象 [1] 南京市旅游市场具体表现 - 截至2月19日，南京景区春节期间累计接待游客近千万人次，单日峰值突破290万人次，同比增幅超15% [1] - 春节首日（2月15日）全市接待游客134.8万人次，较2025年同期增长31.4% [3] - 大年初三（2月19日）单日客流达294.8万人次，同比上升19.7% [3] - 钟山风景区梅花山单日游客量逼近5万人次 [3] - 老门东、秦淮灯会等文化地标外地游客占比超70%，主要来自浙江、山东、上海等地 [3] 南京市文旅活动与产品策略 - 南京市以“‘马’上来南京吧”为主题，推出600余场文旅活动，涵盖灯会、非遗、赏梅、演出、展览、网红打卡等多个维度 [3] - 第40届秦淮灯会融合非遗技艺与现代光影科技，中华门城堡的“聚宝小蓝马”、老门东的“大胖橘猫”花灯成为社交平台爆款 [4] - 官方推出10个网红打卡点，并联合国际友人拍摄“老外游南京”变装视频，推动城市形象出圈 [4] 南京市惠民与保障措施 - 春节期间开通25条“G”字头免费旅游观光线路，覆盖核心景区，缓解“打车难、停车难”问题 [5] - 布设2373组智能储物柜，提供“行李寄存+到家”服务 [5] - 推出“飞来惠游铁定有宁”活动，凭抵宁登机牌或火车票，10日内可享景区门票、住宿等专属优惠 [5] - 对夫子庙、梅花山等高流量区域实施预约入园、临时交通管制等措施 [5] 全国其他地区旅游市场表现 - 山东省重点监测的200家旅游景区正月初一接待游客332.0万人次，实现营业收入1.48亿元，同比分别增长10.6%和9.6% [7] - 湖北省2月15日全省A级旅游景区共接待游客126.42万人次，较2025年同比增长17.08% [7] - 江苏省2月15日至19日，全省文旅场所累计接待游客1416.86万人次，实现消费总额61.59亿元，同比增幅超34% [7] - 携程数据显示，今年春节机票、酒店预订量同比增105% [7] - 三亚、西双版纳、万宁等南方避寒目的地酒店预订量增长超160%，部分热门酒店春节期间房源紧张，价格翻倍 [7] 驱动旅游市场火爆的核心因素 - “史上最长假期+文化体验升级+出行条件优化”三重红利叠加 [8] - “请5休15”的拼假模式流行，80后成为主力，极大拉长了实际出行周期 [8] - 约35%游客选择节前错峰出行（“早鸟游”），更多人在大年初二、初三开启家庭出游 [8] - 人均出游时长增至5.9天，较去年增加1.1天，出境长线游更达9.8天 [8] - 福建泉州巡境、广东潮汕英歌舞、四川自贡灯会等民俗活动火爆，带动当地酒店预订量增长超八成 [8] - 北京、西安、南京、杭州、成都等城市凭借庙会、灯会、非遗手作等活动，成为年俗游首选目的地 [8] - 上海豫园“云马逐梦”灯笼、南京秦淮灯会“聚宝小蓝马”等文创IP迅速售罄，成为社交传播爆点 [8] - 政策与服务双升级，各地政府与平台协同发力，从供给端点燃消费热情 [9] - 航空公司加密“候鸟航线”，高铁、网约车场站订单需求旺盛 [9] - 多地发放消费券、推出门票优惠、优化预约管理 [9] 行业趋势与专家观点 - 2026年春节旅游热是政策、文化、客群、行为四重因素叠加的结果 [9] - 超长假期释放积压的出行需求，文化体验成为流量密码，家庭客群主导消费，慢旅行、深度体验成为主流 [9] - 这不仅是中国旅游市场的复苏，更是中国消费转型的缩影——从“物质消费”向“精神消费”“情绪消费”升级 [9]