文旅消费市场整体表现 - 春节期间文旅消费市场呈现热气腾腾的景象 各地围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点推出丰富多彩的活动 [1] - 举家出游并在旅途中感受年俗成为越来越多人的选择 [1] 国内文旅市场趋势与亮点 - 更浓郁的年味成为吸引游客的关键 例如广东揭阳因英歌舞等潮汕年味 春节民宿预订量增长3.8倍 [1] - 安徽黄山的鱼灯巡游吸引客流 徽州古城、徽州呈坎镇周边民宿预订量分别增长2.1倍和7.8倍 [1] - 冰雪旅游因与米兰冬奥会同期而受热捧 例如内蒙古推出490余项文旅活动 黑龙江推出250余项活动 [1] - 南方避寒游及非遗活动受欢迎 例如福建泉州推出超280场非遗踩街活动 涵盖百余个项目 点亮超2000盏非遗花灯 [2] - 主题乐园注重年俗与体验融合 例如广州长隆欢乐世界将岭南传统年俗与游乐体验深度结合 打造沉浸式新春团圆目的地 [2] 消费者行为与需求变化 - 游客从偏好观光转向特别重视体验 希望深度感受当地文化 例如哈尔滨有60%的游客选择小团出游以深度感受冰雪文化 [1] - 民宿房东或工作人员化身民俗向导 组织客人感受春节氛围并体验非遗手作 赋予旅行更深的文化意义 [1] - 游客更注重出游的体验感 对旅游产品和服务的品质提出了更高要求 [2] 出境游市场情况 - 春节出境游火爆 中国游客在全球近3000个城市预订了酒店 [2] - 泰国、韩国、马来西亚成为春节热门高性价比出境目的地 东南亚、欧洲都是热门目的地 [2] 文化场馆与非遗传承 - 广东省非物质文化遗产馆自2024年5月开馆以来已接待观众130万人次 [1] - 该馆通过新春特展、非遗传承人现场交流等方式 让观众找到文化认同感和自豪感 体会文化传承意义 [1]