文章核心观点 冰雪消费与春节民俗深度融合，展现出蓬勃活力，正从全民参与的运动向多元融合的消费场景和产业链延伸发展，成为消费新增长点，并迈向高质量发展阶段 [1][3][7][8] 冰雪消费市场概况与春节表现 - 冰雪消费作为消费新增长点，在春节市场中的重要性持续提升 [3] - 春节假期持续升温的“冰雪热”是后冬奥时代冰雪经济蓬勃发展的有力见证 [7] - 春节期间，冰雪元素的融入让传统年味儿焕发生机，推动各地消费市场涌动热潮 [3] 南北区域消费场景与特点 - 北方地区：冰雪与年俗“深度绑定”，冰雪大世界、太阳岛雪博会等成为热门打卡地，生肖文化与冰雪技艺融合 [3] - 南方地区：依托室内冰雪场馆与人造雪景观打造“南国冰雪年”，例如成都“热雪奇迹”推出雪地生活文化节，将川渝烟火气融入冰雪运动 [4] 全民参与与消费需求升级 - 冰雪运动已从“小众潮流”变成“全民时尚”，“带动三亿人参与冰雪运动”愿景逐步实现 [5] - 冰雪运动参与群体持续扩大，消费需求不断进阶，游客不再满足于“玩雪”，更想“滑好”，专业装备与进阶教学成为消费刚需 [5][6] - 米兰冬奥会中国选手摘金夺银的捷报进一步点燃了全民冰雪热情 [5] 具体消费数据与案例 - 亚布力滑雪旅游度假区春节假期接待游客已超6.2万人次，同比增长3.6% [6] - 恩施巴东绿葱坡滑雪场在元旦假期3天接待游客超6000人，营收突破百万元 [8] - 南方游客将“尔滨”作为新年旅行第一站，在冰天雪地中体验新春年俗 [3] 产业链延伸与业态融合 - 冰雪经济呈现“冰雪+”多元融合态势，带动产业链上下游协同发展 [8] - 冰雪+文旅：打造沉浸式消费场景，例如四川甘孜州康定市推出“冰雪·暖阳·温泉嘉年华”，达州巴山大峡谷景区举办冰雪赛事和冰瀑展 [8] - 冰雪+县域：小众县城崛起为消费新阵地，例如湖北多地县域滑雪场凭借特色玩法收获超高人气，带动县域经济蓬勃发展 [8] - 冰雪运动普及带动相关配套消费持续升温，包括冰雪装备（如自主研发的竞技款滑雪板）、装备租赁、滑雪培训等服务消费快速增长 [6] - 铁路部门试点推出“雪具便利行”服务，提升了冰雪消费的便捷度 [6] 政策支持 - 商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，组织开展春节促消费活动 [9] - 铁路部门加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度，推行行李取送、雪具随行等便利措施 [9] - 各地纷纷出台多项惠民政策，为春节冰雪消费市场注入强劲活力 [9]