文章核心观点 - 公司通过深度绑定央视春晚这一国家级文化IP长达17年，已从单纯的品牌赞助方转变为春晚文化表达的有机组成部分，成功将“喝红花郎看春晚”塑造为国民习惯，并借助春晚舞台实现了品牌价值与文化内涵的深度融合与共振 [1] - 公司在马年春节期间的营销活动围绕“红动中国”、“红暖万家”和“红遍全球”三大维度展开，通过文化节目深度植入、线上线下整合营销以及全球地标点亮等创新方式，构建了品牌在新时代的坚固护城河，有效提升了品牌声量并推动了市场增长 [5][6][8] 品牌营销与市场活动 - 公司作为“2026年总台春晚‘骐骥驰骋 神采飞扬’合作品牌”亮相，向全球华人送上新春祝福，强化了品牌与春节的强关联和过年氛围感 [1] - 公司在春晚前推出微电影《时辰里的中国红》并获外交部发言人推介，同时发起抖音全国挑战赛，消费者参与可瓜分百万大奖，以此记录年俗，将“红红火火过春节”的品牌理念触达数亿用户 [5] - 公司邀请全国渠道伙伴共赴红火新年，实现从销售场景到消费场景的全方位覆盖，旨在将品牌声量转化为终端市场的切实增长 [5] - 公司在除夕当晚以3D效果用“中国红”点亮全球地标，包括美国纽约时代广场、英国伦敦莱斯特广场等，覆盖亚洲、欧洲、北美洲、大洋洲，并通过征集网友祝福上屏的方式增强互动，化身“越洋信使”邀请全球共享中国年 [6] 品牌文化价值塑造 - 公司与央视春晚合作已持续17年，品牌身份已从“客人”转变为“家人”，这种长期陪伴使其成为国民习惯和春晚“文化年夜饭”中令人安心的“老味道” [1][8] - 在春晚节目《贺花神》中，公司产品与节目“一月一人一景”的中式时序美学形成精神共振，演员怀抱“郎”字酒坛起舞，使品牌凭借文化内涵“火爆”出圈，合作层次超越了浅层的赞助曝光，进入了价值共鸣与文化共振的深层链接 [3] - 品牌在展现新质生产力的节目如《智造未来》中同样出现，展现出既能衔接传统文脉又能对话现代科技的能力，巧妙地将品牌“红火”意象与国家科技进步、发展向上的势头相联结，展露大国气象 [5] - 春节前夕，公司的青花郎、红运郎产品走进联合国总部，举办“中国年·世界享”郎酒新春之夜，汇聚国际嘉宾，向世界呈现具有民族风和国际范的中国春节，推动品牌“红遍全球” [5] - 品牌已成为海外游子眼中温暖的文化符号，也是中国家庭关于团圆、喜庆与期许的“红火”载体 [8]