行业现状与核心挑战 - 花莲观光行业在2026年春节期间遭遇严重衰退 当地春节平均订房率不到三成 创2018年地震以来最惨纪录 订房需求仅集中在大年初二至初四 [3] - 行业困境源于多重因素叠加 2016年后大陆观光客团出现“断崖式”减少 随后几年地震、台风等天灾影响更令行业“雪上加霜” [1] - 台湾观光产业从业人员约200万 仅靠台湾本地旅客无法支撑市场体量 台湾旅客多集中在周末假日出游 导致如花莲等地的景点在工作日几乎无人 [6] 具体业务表现 - 交通接驳：开往七星潭风景区的接驳车客流量极低 即使在春节客流量最大的初三、初四也仅有零星乘客 与以往陆客多时“满满当当”的情况形成鲜明对比 [1] - 住宿业：春节期间花莲平均订房率低于三成 相较往年同期正常的五六成订房率出现“腰斩再腰斩”的情况 许多酒店民宿即使维持淡季房价也无人预定 [3] - 景区与活动：花莲赏鲸业务大幅萎缩 以往春节一天可出航四五趟且趟趟客满 如今能凑满两趟已属不易 生意比以前少了好几成 [3] - 夜市与餐饮：花莲最大的东大门国际观光夜市顾客零星 许多店铺拉下铁门 开门店铺也鲜有客人光顾 有店主为维持生计需白天另兼他职 [4][6] 客源结构变化的影响 - 大陆游客与本地游客的消费模式存在根本差异 大陆游客平均在台停留7.4天且多进行环岛游 能将消费辐射至屏东、台东、花莲等中南部及东部县市 [6] - 当前主要客源的其他地区旅客平均仅在台停留3.5天 且大部分活动范围局限于台北 无法惠及花莲等依赖环岛游的地区 [6] - 台湾本地旅客虽在春节形成出游人潮 但多选择即日往返 对住宿业的拉动作用大不如前 无法填补陆客减少留下的市场空白 [3] 行业观点与期盼 - 行业分析指出 尽管近年台湾入境旅客数据有所增长 但其带来的经济效益与昔日陆客组团游无法相比 [6] - 台湾旅游业者 无论餐饮、住宿还是交通 普遍且热切地期盼大陆游客能够早日回来 [6]