行业核心观点 - 动漫游戏周边产品（“谷子”）正从亚文化圈层走向大众消费，成为年轻一代构建身份认同、寻求社群归属和满足情感需求的重要载体，并形成了完整的产业链和庞大的情感经济生态 [1][10][11] 市场表现与消费趋势 - 消费场景从个人收藏扩展至家庭活动，出现大量“家庭组”消费者，孩子向父母讲解IP故事，“谷子”选购成为亲子沟通的桥梁 [3] - 消费动机以获取“情绪价值”为核心，购买过程（从期待、下单、等待到拆箱分享）能带来多轮情感满足，商品成为情感联结的载体 [4][9] - 消费行为呈现两极分化，既有为凑齐“全图鉴”而过度消费的案例，也有消费者趋于理性，设定预算并为“真正的快乐”买单 [9][11] 产品与商业模式 - 产品设计注重与传统文化的融合，例如推出融合“福”字、祥云、锦鲤等传统元素的新春主题卡面，以吸引消费者 [3] - 商业模式超越单纯商品销售，主打“情绪价值”和“文化体验”，通过创造有温度的社群据点、免费拍照角、热情讲解IP故事等方式提升体验 [6][10] - 产品线基于消费者反馈进行延伸，例如从受孩子欢迎的IP联名笔，开发出设计简约、适合日常办公使用的产品，成功拓展至成人用户 [4] 竞争格局与行业挑战 - 市场从蓝海变为红海，竞争激烈，同质化严重，价格透明，仅做产品“搬运工”的店铺生存空间日益狭窄 [13] - 行业存在乱象，包括社交平台上的“吃谷焦虑”、遭遇“跑路”代购或假货、以及稀有款在二手市场被炒至天价等投机行为 [11] - 行业可持续发展的核心在于“价值回归”，需注重产品本身的设计、质量和文化内涵，并倡导理性健康的收藏文化 [13] 产业链与就业机会 - 行业已形成从IP授权、产品设计、生产制造到渠道零售、营销活动的完整产业链 [10] - 产业链创造了大量新兴就业岗位，包括设计师、原型师、社群运营、活动策划等，为爱好者提供了将兴趣变为职业的机会 [10]