文旅市场整体表现 - 马年春节期间，江苏各地文旅市场消费持续“爆火”，民俗活动、非遗展演、新春巡游、古风市集、潮玩体验等多元形式强势为市场“引流”，带动餐饮、文创、特色消费全线升温，各地商圈、古镇、街区人气爆棚、商气浓郁 [1] 扬州（皮市街）案例 - 扬州古城皮市街启动“春启古城，马上嗨皮”新春嘉年华，以系列主题每天推出踩街巡游、民俗游戏、非遗体验等不同民俗活动，成功吸引大量游客，700多米长的石板街两侧沿街100多家店铺生意火爆 [2] - 民俗活动成功“引流”，沿街商户以文创产品、增设服务等方式承接流量，边城书店的定制文创摆件销售迎来小高峰，芍药园子书场增设餐饮和场次，各类餐馆、咖啡馆、甜品店销售“爆单” [3] - 新入驻的西餐厅“满小西”借助春节大客流和街区消费券，其马年新品成为年轻游客打卡爆款，受街区人气带动，淮扬菜餐厅德林玺园春节期间从早7点到晚9点常客满，日均接待游客超6000人次，饭点高峰期排号超200桌 [3] - 街区通过组织时尚与民俗融合的主题活动集聚人气，并与商户推出新产品新服务形成良性互动，保持了长期吸引力 [4] 南京（高淳桠溪慢城）案例 - 中国首个国际慢城——南京高淳桠溪慢城在春节迎来客流高峰，成为乡村旅游热门打卡地，景区以“龙马精神迎新春”为主题打造全时段新春体验 [5] - 白天活动包括马年特色民俗“大马灯”、喷火、变脸、傩舞、跳五猖等非遗绝活表演，以及跑马灯巡游、水乡战鼓等本土民俗表演，吸引大量游客围观 [6] - 景区设置趣味互动游艺活动，如套圈、掷沙包等，让游客通过游戏赢取银票兑换礼品，桃花扇广场的新春游园市集提供琳琅满目的特色小吃 [6] - 夜间开放星河灯会，并上演千年绝技“打铁花”（1600℃铁水），搭配烟花与水面倒影，同时举办慢城村晚，跳五猖与傩舞同台演绎，祈福灯升空，增添了仪式感 [7] - 景区以“慢生活”为核心，将本土民俗文化与生态旅游深度融合，让非遗民俗在传承中焕新，为游客提供了感受乡村温情的新春游玩选择 [7] 连云港（海州商业街区）案例 - 大年初三，连云港海州商业街区举办潮汕英歌舞巡游，来自广东汕头的英歌队以全新妆造和灵动舞姿在民主路老街、陇海步行街、盐河巷等多地表演，点燃街巷文旅消费热潮 [8] - 相较去年，今年的英歌舞展演从视觉呈现到现场体验全面升级，脸谱与服饰得到优化，色彩更鲜明，线条更细腻 [8] - 巡演以潮阳金浦派系刚劲有力的槌法为核心，队员身手矫健，展现出“中华战舞”的磅礴气势 [9] - 英歌舞巡演为老街古巷注入强劲消费活力，民主路老街、陇海步行街、盐河巷沿线商铺迎来“爆单”热潮，美食摊位排起长龙，各类店铺消费热度高涨，不少商家表示营业额翻倍，实现了“文化搭台、经济唱戏” [9] 苏州（黎里古镇）案例 - 苏州吴江黎里古镇通过古风市集、游园会、古戏台表演、“财神”送福等新场景，让市民游客沉浸式感受江南年味 [10] - 古镇新建现代感十足的“玻璃盒子”作为文化新地标，并举办“马上迎春”金宇澄马年版画艺术展，展出31幅以马为主题的丝网版画，吸引游客 [11] - 古镇内的德心堂造物空间展示宋锦、泥塑、桃花坞木版年画等多项苏州非遗，并提供咖啡、茶饮、文创等休憩空间，受到游客欢迎 [12] - 古镇体验中心提供汉服旅拍等服务，吸引年轻游客，游客认为这里既有古韵又有现代气息 [12] 徐州（“彭城七里”）案例 - 春节假期，徐州焕新迎客的“彭城七里”项目成为人气“顶流”，据初步监测，2月15日至20日共接待游客107.9万人次、游客消费2.81亿元，较节前（2月9日至14日）分别增长14.6%和14.2% [13] - “彭城七里”在长约7里的城市轴线上串联235处历史文化遗存，今年春节首次以全新面貌亮相，项目示范段的新春市集、高达22米的“凤栖七里”巨型凤凰花灯、巡游演出、数字体验馆和遇见博物馆等吸引大量游客 [13] - 饮食文化博物馆内经营徐州特色美食蒲包豆腐的摊主日售七八百份，馆内60多位摊主“连轴转”，平均每天有超4万人次游客品尝小吃，带动日均营业收入超50万元 [13] - 非遗传承人将“彭城七里”标志性景观融入汉灯设计，不到一周卖出上千套 [14] - 回龙窝历史文化街区带来灯展、花展、市集等多个项目，平均每天游客8万人次，最高时接近9万，同比增长10% [15] 泰州（蒋垛镇新春大集）案例 - 泰州市姜堰区蒋垛镇的新春大集在春节期间吸引返乡村民、本地市民、外地游客前来体验，大集所在地蒋垛村是全国红色美丽村庄 [16] - 大集设置“新春打卡墙”、锣响福临、套大鹅等多种创意游乐项目，由本地返乡大学生担任摊位主理人，吸引游客参与 [16] - 最具创意的项目是“玩转苏币”，游客可用现金兑换虚拟“苏币”并在大集内通用，苏币价值会“上下浮动”，游客可通过参与游戏影响其价值，该设置吸引了大量游客参与，特别是年轻人和家庭游客 [17] - 新春大集从大年初一延续至初七，当地还同步设置了美食广场和围炉煮茶区，丰富游客体验 [18] 无锡（荡口古镇）案例 - 无锡荡口古镇在春节迎来大客流，围绕“回荡口过大年”主题安排了20多项活动，包括舞龙舞狮、机器人表演秀等 [18][19] - 机器人表演秀成为亮点，身穿醒狮战甲的机器狗灵活表演，人形机器人跳热舞并与太极拳爱好者同台献艺，招式刚劲有力 [19] - 其他活动包括“新编唐伯虎点秋香”沉浸演绎、华府四香绣球招亲、云伞踏独轮、高头竹马鲤鱼灯、抛石索等非遗表演，以及市集和纳福游园会，提供走油肉、玉兰饼等特色美食和文创礼品 [19] - 古镇从早到晚挤满游客，停车场有很多来自上海、苏州、南通的私家车 [19] 南通（新春民俗巡游）案例 - 南通在农历正月初五于市中心南大街商圈举行新春民俗巡游活动，一条200米长龙引领巡游火热开演 [20] - 巡游方阵“花样”繁多，除展示民俗文化、非遗艺术外，更融入新潮玩法，例如海门方阵近20名表演人员化身王者荣耀游戏角色并与传统山歌融合，崇川方阵以流行国风歌曲串烧带来戏曲跨界 [21] - 巡游队伍包括南通各县市区表演方阵、春季游推广方阵、三星堆特色服饰表演方阵、南通大学国际学生方阵等共12支特色方阵，旨在传承弘扬江海特色文化，叫响“南通好玩”文旅品牌 [21]