入境旅游市场增长势头强劲 - 马年春节假期全国口岸日均出入境旅客预计将超过205万人次 较去年春节假期增长14.1% [1] - 春节前后外国游客赴华机票预订量同比增长超400% [1] - 马年春节盛况为2026年中国入境游市场开了一个好头 [3] 签证便利化政策持续加码 - 2025年中国单方面免签国家增至48国 互免签证国家扩至29国 [1] - 240小时过境免签政策适用范围扩至55个国家 入境口岸增至65个 [1] - 自2月17日起 中国对加拿大、英国持普通护照人员实施单方面免签政策 [1] 游客行为模式向深度体验转型 - 外国游客来华旅游正经历从“走马观花”到“沉浸体验”的转变 [2] - 文化体验成为新热点 例如走进乡村学包饺子 在非遗工坊体验鱼灯制作 [2] - “中国购”不断升温 入境游客选购国潮玩具、马年元素商品 [2] 旅游目的地选择呈现多元化趋势 - 传统的“北上广深”等一线城市依然是热门目的地 [2] - 二三线城市和小众目的地成为新增长点 兰州、呼和浩特等城市甚至乡镇民宿迎来更多外籍客群 [2] - 中国旅游供给日益丰富 精准匹配全球游客差异化的文化需求 [2] 文化传播与行业长期发展动力 - 春节成为连接中国与世界的文化桥梁 [3] - 外国游客在社交媒体分享年俗活动 成为中国文化的见证者、参与者和传播者 [2] - 服务设施完善、支付便利化普及及文旅产品深度创新将推动行业持续发展 [3]