京津冀旅游景区联票项目概况 - 项目由北京市文化和旅游局、天津市文化和旅游局、河北省文化和旅游厅联合指导，并由北京文创板发展有限公司市场化运营，于2025年6月正式推出 [1] - 联票售价为298元，票面价值近万元，涵盖京津冀200多家优质景区，其中国家4A级以上旅游景区81家，持票人可全年无限次免费畅游其中180多家景区 [1] - 项目推出半年多，销量已超过8万张，并带动了3亿元的直接与间接消费 [1] 市场反响与消费者行为 - 联票大幅降低了跨省旅游的门票成本，有效激发了游客的出游热情，改变了消费者的假期生活方式，使短途跨省游趋于日常化 [2] - 消费者认为联票性价比高，且线上预约、刷身份证入园的流程便捷，提升了游玩体验 [2] - 联票用户重复入园率提高，例如河北石家庄红崖谷景区已接待联票用户超过2000人次 [3] 对景区及文旅产业的积极影响 - 联票为合作景区带来了可观的客流量增长，特别是提升了天津、河北游客在北京景区（如圆明园遗址公园）的占比 [3] - 客流增长直接拉长了消费链条，带动了景区内二次消费，如讲解服务、文创产品、观光车、缆车、特色美食等，部分景区二次消费营收占比达到35% [3][5] - 联票帮助北京原先的小众景区（如密云蜜蜂大世界）成功“出圈”，吸引了更多跨省游客 [3] - 景区利用联票设计跨区域游览线路（如天津杨柳青古镇的“两日游”攻略），促进了深度体验游 [4] 项目战略意义与未来规划 - 联票项目是贯彻京津冀协同发展国家战略的务实举措，旨在通过“政府搭台，市场唱戏”，推动三地文旅要素互联互通 [5] - 项目推动了景区从“门票依赖型”向“体验消费型”转型 [5] - 未来规划包括：将联票与三地特色餐饮、文创、民宿等业态结合，推出“联票+消费礼包”等增值产品；设计亲子联票、周末畅玩票等多元化定制票种以满足不同客群需求 [5] - 运营方计划利用平台大数据对游客流向、偏好及消费结构进行精准分析，并争取纳入更多高品质景区，以优化产品并满足多层次消费需求 [6]