行业核心观点 - 文旅产业正经历从“卖门票”向“卖场景”的深刻转变，联票模式成为推动区域协同发展和消费升级的重要工具 [1] - 联票模式通过打破消费门槛和释放乘数效应，有效激活市场需求并拉长产业链，实现“一业兴，百业旺” [1] 联票模式的供给侧影响 - 联票模式以高性价比打破制约有效需求的“隐形门槛”，例如京津冀景区联票以298元价格打包200多家景区近万元价值，大部分支持全年不限次畅游 [1] - 该模式激活了庞大的本地游、周边游市场需求，并为区域内优质但缺乏知名度的景区输送持续客流，实现资源与客源对接 [1] 联票模式的需求侧影响 - 联票模式释放了消费扩容的“乘数效应”，数据显示其为景区带来了可观的二次消费 [1] - 当门票不再是消费大头时，游客心理账户会释放更多预算用于餐饮、住宿和文创产品，从而拉长产业链 [1] 联票模式的实践案例与政策支持 - 京津冀旅游景区联票在半年多时间内销售超8万张，带动了3亿元的直接与间接消费 [1] - 2023年国家发改委获国务院办公厅支持，明确鼓励不同区域景区合作推行联票模式 [2] - 山东推出“高铁环游齐鲁”，将高铁客票与景区门票捆绑，允许游客5天内低成本打卡多个城市 [2] - 成渝地区推出“成渝文旅一卡通”，覆盖两地60余家景区和文旅场所，以实惠成本促进双城生活圈融合 [2] 未来展望 - 随着区域协同发展深入，联票模式有望承载更多功能，将“串门游”的“流量”更多转化为区域经济发展的“增量” [2]