春节假期消费市场总体表现 - 春节假期长达9天，被称为“最长春节假期”，为消费市场提供了更长的活跃窗口[1] - 除夕当天银联、网联共处理支付交易49.31亿笔，较去年除夕增长21.64%，表明消费支付活动异常活跃[1] - 交通运输部预测春节假期日均全社会跨区域人员流动量将达到2.99亿人次，或创春节假期新高，大规模人流为消费奠定基础[1] 消费结构与升级趋势 - 春节假期前两天，绿色、智能、健康类消费需求旺盛，体现了消费升级趋势[1] - 春节期间黄金消费热度走高，轻克重、重设计的金饰备受青睐，反映了消费者从“买得起”到“买得好”、从“满足刚需”到“悦己消费”的转变[1] - 春节假期首日，冰雪游消费增长1.2倍，避寒游消费增长68%，显示体验式、休闲型消费增长强劲[1] 相关行业与市场表现 - 酒店住宿交易额在春节假期首日增长32.7%，租车订单量增长54%，显示出行相关服务行业需求旺盛[1] - 快递行业“春节不打烊”，满足了多元化的节日消费需求，并进一步畅通了经济循环[1] - 截至2月19日，2026年消费品以旧换新政策已惠及2888万人次，带动销售额1980.2亿元，表明政策对相关耐用消费品行业拉动效果显著[1] 政策支持与市场环境 - 节前中共中央办公厅、国务院办公厅印发通知，要求保障生活必需品供应、扩大优质商品和服务供给、创新消费场景，为节日市场提供政策保障[1] - 春节期间，商务部联合9部门策划“乐购新春”活动，各地通过发放消费券、补贴、红包等方式有效点燃市场热情[1] - 日益完善的综合立体交通网和物流体系支撑了大规模、高效率的人员与货物流动，展现了“流动中国”的活力与韧性[1]