核心观点 - 2026年春节假期旅游市场呈现强劲复苏与多元化消费趋势 传统年俗文化、冰雪旅游、返乡与反向过年、县域旅游、AI应用及长线出境游成为主要亮点 多项数据指标如酒店预订热度、本地预订占比等同比大幅增长 显示出行业旺盛的消费需求与结构性变化 [1] 国内旅游市场趋势 - 传统年俗文化是春节旅游市场主流 追寻“年味儿”成为国内游核心驱动力 广东、福建等地举办的迎新春年俗活动成为假日文旅消费大热门 [1] - 广东成为年俗游“顶流” 汕头等热门目的地酒店预订热度同比增长超80% 增幅位居全国前列 [2][5] - 海南全岛酒店预订热度同比增长超70% 创下新高 成为封关后首个春节长假的绝对“顶流” [1][5] - 福州推出新春文化旅游月 举办超1800场活动 覆盖年味、灯会、非遗、烟花、古厝、红色旅游等主题 [5] - 赣州、德宏等具有少数民族特色的迎新年传统文化活动 视觉体验和参与感受游客欢迎 客流高峰时段当地特色民宿预订热度实现翻倍增长 [5] 冰雪旅游消费 - 春节假期冰雪游需求旺盛 哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等是热门目的地 [6] - 哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等是冰雪亲子游的热门景点 预订热度增幅居前 [6] - 相对于长线冰雪游 家门口的室内滑雪场成为更多人春节体验滑雪的选择 多座新开业大型室内滑雪场成为本地冰雪文旅消费大热门 [7] - 春节假期热度较高的室内滑雪场包括南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界、苏州阿尔卑斯雪世界、深圳世界之窗阿尔卑斯冰雪世界、长春万达滑雪场等 [7][8][9] 返乡游与反向过年 - “返乡游”与“反向过年”呈现双向奔赴趋势 多个中西部城市酒店、景点来自本地的预订热度同比增幅超100% [1][10] - 重庆、成都、西安、毕节、郑州、太原、邵阳、周口、阜阳、南充等城市景区及酒店本地预订热度位居前列 [10] - 毕节、郑州、周口等地主要景区来自本地居民的预订占比均超60% [10] - “反向过年”客群为北上广等中心城市贡献可观增量 春节假期前一周从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地机票预订热度较去年增长近40% 其中50岁以上客群占比较去年显著上升 [12] 县域旅游崛起 - 小县城里“年味儿”浓 多个县城旅游热度大幅增长 黟县、阳朔县、平遥县等县域目的地酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [13][15] - 出游热度较高的县域目的地要么拥有知名景区 要么拥有丰富的传统年俗活动 [14] - 黄山黟县知名古村落宏村、西递春节期间举办鱼灯巡游、板凳龙巡游等传统年俗活动显著拉升当地旅游热度 [14] - 桂林阳朔县因漓江景区等热门景区以及丰富春节民俗活动位列热门县域旅游目的地前列 [14] - 平遥县因平遥古城及山西本地特色年俗活动吸引年轻游客及家庭客群关注 [15] - 福州平潭县将当地特色年俗活动与流行国潮元素相结合 吸引大量年轻人打卡 [15] - 西江千户苗寨独具特色的苗族“年味儿”及年俗活动使雷山县跻身热门县域旅游目的地之列 [15] AI在旅游中的应用 - “跟着AI过大年”成为春节出游新时尚 AI成为春节假期出游必不可少的“搭档” [1][16] - 同程旅行旗下旅行智能体DeepTrip数据显示 有关春节的提问中交通票务相关问题占比约57.4% 景点游玩相关内容占比约20% 地方过年习俗相关内容占比约12.9% [16] - 有关地方过年习俗的提问量占比大幅领先于酒店住宿等旅行话题 提问者中以30岁以下年轻人居多 [16] - 对于年轻人而言 旅行AI不仅是行程规划“助手” 同时也是必不可少的“年俗管家” [16] 出境游市场表现 - 长达九天的春节假期充分激发出境游需求 中短途出境游依然是基本盘 韩国、新加坡、马来西亚、中国港澳地区、印度尼西亚等“5小时飞行圈”内目的地排名靠前 [19] - 长线出境游目的地整体热度增长明显 意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等整体出游热度位居长线目的地前列 欧洲游热度相对更高 [19] - 春节假期正值米兰冬奥会 冬奥会观赛游显著拉动米兰等意大利城市热度 米兰、威尼斯等意大利城市春节期间酒店预订热度同比增长普遍在200%以上 [20][21] - 受冬奥会营造的冰雪运动氛围带动 不少中国滑雪爱好者选择前往瑞士、丹麦、奥地利、土耳其等地的滑雪度假区体验滑雪 [21] - 家庭依然是春节长线出境游的主力客群 [19]