消费观察：服务型消费成为核心驱动力 - 服务型消费成为绝对C位，消费结构正从传统实物消费向文旅、休闲、娱乐等服务消费倾斜[3] - 上海春节服务消费需求旺盛，线下商圈通过民俗活动强化体验属性，虹口区今潮8弄、瑞虹新天地等地标吸引大量居民[3] - 江苏阜宁服务消费呈现“价涨量升”特征：KTV小包厢两小时折后价格接近800元，影院票价60-80元仍场场满座，火锅店人均消费从50元升至80元[3] - 新式娱乐方式如卡丁车、密室正逐步走入县域市场，县域消费市场或正进入从商品消费为主转向商品与服务消费并重的结构性升级阶段[3] - 苏州体育消费热潮兴起，环太湖自行车运动公园、太仓阿尔卑斯雪世界等新地标带动专业装备如骑行服、滑雪服消费，匹克球、板球等新兴运动催生细分服饰品类增长[4] - AI对三、四线城市居民生活影响渐深，例如贵港电梯广告中千问、豆包等AI应用投放密集，AI助手逐渐成为手机标配[4] 产业观察：新质生产力崛起与传统产业升级 - 辽宁大连港2025年集装箱吞吐量超540万标准箱，全球排名第四，依托港口物流优势培育了以石化、装备制造为核心的传统产业集群[5] - 大连石化产业进行“油大化小”“粗转精”转型，松木岛化工园区集聚多家专精特新企业，大连化物所的“基础研究—工程化—产业化”全链条转化体系为产业升级提供核心支撑[5] - 山东肥城产业转型成效显著：中储国能300MW先进压缩空气储能电站并网发电，新型储能产业链总投资340亿元，将建成全国最大盐穴储能示范应用基地；零壹肆全球首款普鲁士蓝基钠离子电池正式交付，推动新赛道产业集聚[5] - 苏州依托通富超威高端先进封测基地、苏州北站综合枢纽等项目，产业能力与城市运行效率同步提升[6] - 家电以旧换新政策推动智能产品消费，一级能效家电及智能眼镜等产品享受15%补贴，引导需求向智能化、高能效升级[6] - 山东平度实现产业跨界升级：泡菜年出口量超20万吨，占据韩国进口市场60%以上份额；睫毛产业年产值达100亿元，产量占全球70%，通过3D打印与自动化设备实现精细化生产，新河化工园区形成三大“百亿级”产业集群[6] 出海观察：海外市场机遇与挑战 - 印尼作为中资企业出海东南亚的核心目的地，镍矿资源丰富但供应链配套不及越南、泰国，制造企业可借助低成本和低关税红利布局[7] - 消费品出海需注重本土化：蒙牛艾雪以1元以下定价，用5年成为市占第一；蜜雪冰城通过平价模型抢占东南亚现制茶饮市场[7] - 潮玩、运动服饰等品类受经济实力和文化差异影响，在海外市场较难形成现象级热潮[7] - 悉尼春节年味浓厚但物价涨幅显著，无论是餐饮还是日常购物价格都出现明显上涨，同时悉尼房价在过去几年大幅上涨，住房可负担性成为社会重要议题[7] 分析师调研方法 - 券商分析师在2026马年春节进行“田野调查”，节奏更显“松弛”，大年初一电话会减少，更多进行贴近生活的观察及深度跨界调研[1] - 申万宏源研究所已陆续推出20篇春节见闻，覆盖消费、产业、区域发展等多个维度；华创证券分析师在春节期间推出印尼调研见闻[1]