核心观点 - 微信发布的2026年春节数据报告显示，春节期间消费与出游市场表现强劲，线下交易、跨境支付及数字礼品等业务均呈现高速增长，反映出其生态系统的活跃度与商业化潜力 [1][3] 出境游与“生肖游”消费趋势 - 春节期间旅行、生活娱乐线下交易笔数同比涨幅均超20% [1][3] - “生肖游”成为新时尚，带“马”字目的地热度高涨，马来西亚与马尔代夫线下交易消费金额同比分别大涨131%和186% [1][3] - 马来西亚小程序春节期间交易金额同比增长超140% [1][3] - 小程序在全球市场交易金额同比增长超65% [1][3] - 亚洲国家和地区是出行首选，中国澳门与中国香港交易笔数同比分别提升39%和24%，与泰国、韩国、马来西亚位列境外线下交易笔数前五 [1][3] - 受冬奥会驱动，意大利小程序春节期间交易金额同比增长超190%，成为全球交易笔数同比增速最快的国家之一 [1][3] 入境游与跨境支付发展 - 240小时过境免签政策推动入境游爆发，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍 [2][4] - 海外入境游客通过微信绑定国际银行卡线下交易笔数维持高速增长 [2][4] - 入境游客医疗美容消费交易金额同比增长翻倍，是外卡游客消费增速最快的行业之一 [2][4] - 微信支付支持12个国家地区的29个境外钱包，今年春节交易笔数同比增长超过28% [2][4] 大湾区消费融合与下沉市场 - 港人北上消费从游玩进化为全方位生活方式，内地电商平台消费笔数激增近430% [2][4] - 港人北上私立/民营医院诊所消费笔数同比增长117% [2][4] - 下沉市场中支付笔数增速最快的五个城市为通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口 [2][4] 数字礼品与社交消费 - 微信蓝包成为热门春节送礼方式，带动微信小店日均送礼订单数环比增加4倍 [2][5] - 广东同时成为全国“最爱发红包”和“最爱送蓝包”的省份 [2][5] 内容生态与用户参与 - 视频号上共计发布近千万条与春节相关的内容 [1][3]