核心观点 - 美团发布的《2026春节消费洞察报告》揭示了春节文旅消费呈现多元化、深度化趋势，家庭出游、AI应用、夜游及长途游成为关键驱动力，带动了全国及县域旅游市场的强劲增长 [1][3][4][5][7][8] 热门旅游目的地 - 北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为春节热门旅游目的地Top10 [1][5] - 浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3 [1][5] 消费趋势与结构 - 家庭出游成为拉动春节文旅消费的重要力量，亲子票预订量同比增长76%，“多代同游”成新趋势 [3][7] - 用户旅游行为更深入，人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50% [3][7] - 长途游受青睐，选择300公里以上长途目的地的比例提升70% [4][8] - 传统旅行目的地如云南、新疆、海南的异地客源大幅增长 [4][8] 特定地区表现 - 宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30% [3][7] - 义乌成为春节文旅热度最高的县级市，设置有10个“春晚同款”打卡点，其中“西门老街”搜索量超五倍 [3][7] 新兴消费场景 - “夜游”和“非遗”搜索量同比分别增长21%和34% [4][8] - 洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、自贡·中华彩灯大世界等位列夜游景区Top10 [4][8] 技术应用与服务 - AI成为“出行参谋”，美团AI管家“小团”在2月12日至22日期间帮助用户校验5.5亿次商家信息，二次校准需求并校验10亿用户评价 [3][7]