2026年春节旅游消费市场特征 - 2026年春节假期长达9天 催生出游“双高峰” 居民消费呈现“先返乡守岁、再结伴出行”的节奏性变化[1] - 大年初二开始掀起出行小高峰 祖孙三代同游、亲子游等家庭出游呈现爆发式增长 推动春节假期迎来第二轮出游峰值[1] - 客流量呈现向小城市和县域下沉的结构性特征 彰显游客对深度化、在地化旅行体验的旺盛需求[1] 热门目的地与增长表现 - 广西崇左、江西景德镇、河南开封、安徽宣城、福建莆田、河北唐山、广西防城港、江西上饶、四川宜宾、云南普洱跻身游客关注热度增速最高的城市[1] - 一批“小而美”的小城、县城凭借特色年俗活动、地道美食、独特文化等强势“出圈”[1] - 保亭、德宏出游人次较去年春节假期增长均超两倍 潮州、延边、汕头、南平、菏泽、宁德、凉山、唐山、金华、上饶、湛江、景德镇等目的地出游人次较去年同期均增长了一倍以上[1] 消费趋势与特征 - 美食消费领域“反向过年”趋势突出 假期前四天“必吃榜”整体流量较去年春节上涨接近40% 其中异地流量涨幅接近50%[2] - 汕头、顺德、泉州、珠海、三亚为总体流量排名前五的宝藏美食城市[2] - 游客需求正从追求景点数量转向深度参与当地生活 追求“松弛感旅行”和为情绪价值买单[3] 行业结构与供给演变 - 在慢旅行、深体验等新消费趋势推动下 旅游消费结构正加速向“体验+内容+服务”升级[3] - 民俗游火爆、游客向小城市和县域下沉 本质上反映了旅游消费从“景点导向”向“体验导向”“情绪价值导向”的转变[3] - 展望全年 旅游消费有望延续“稳中向好、结构升级”的态势[3] - 需求端更注重性价比与体验深度 呈现“高频短途+节点性长途”并行的格局[3] - 供给端将加快向内容化、场景化、服务细分化演进 民俗游、休闲度假、演艺+旅游、银发与亲子细分市场潜力突出[3] 特色案例与文化IP驱动 - 浙江金华的熊猫猪猪乐园以两头乌猪为核心IP 春节期间推出游园祈福、快闪表演、主题巡游等活动 其“两头乌”猪博物馆展示了金华火腿的历史文化和传统工艺 吸引游客[2] - 浙江东阳的卢宅明清古建筑群核心建筑肃雍堂轴线纵深达320米 春节期间上演《肃雍春秋·卢氏家承》实景演出 并举办龙灯巡游、踩高跷等非遗民俗活动 成为活态“年俗博物馆”[2] - 许多地方凭借独特的文化IP和特色年俗活动脱颖而出 游客在美食与民俗的交融中感受别样年味[2]