2026年春节文娱消费市场概览 - 2026年春节档（2月10日至2月21日期间）线下演出项目数同比增长27% [1] - 2026年春节档总票房（含预售）突破51.62亿元，观影总人次达1.07亿 [2] - 三四线城市票房占比高达53.4%，创历年春节档新高 [1][2] 电影市场表现 - 春节档票房前三影片为《飞驰人生3》（26.33亿元）、《惊蛰无声》（7.91亿元）、《镖人：风起大漠》（6.99亿元） [2] - 票房前五省份为江苏、广东、山东、浙江、河南，前五城市为上海、北京、广州、成都、深圳 [2] - 春节档新片《飞驰人生3》上映后，带动优酷站内“飞驰”系列老片播放量大幅回升，其中《飞驰人生》播放量环比增长350%，观看时长环比增长520% [7] - 新片《熊猫计划之部落奇遇记》带动站内电影《熊猫计划》播放量环比增长225%，观看时长环比增长270% [7] 线下演出与新兴娱乐形态 - Livehouse观演人次同比增长65% [1][4] - 沉浸式新空间等新兴形态观演人次同比增长超40% [4] - 用户对“演出”的定义扩展，沉浸式体验如《开心聊斋·三生沉浸版》和宁波“罗城灯展之夜探贺府”融合文化、社交与场景互动 [4] 文旅融合与消费服务 - 大麦平台提供的旅游服务项目超1200个，民俗活动、灯会庙会合作超100个 [6] - 灯会庙会服务覆盖宁波月湖景区、上海豫园、自贡·中华彩灯大世界、北京地坛和龙潭庙会等全国多地热门景区 [1][6] - 大麦提供“门票+酒店”等一站式定制服务，例如为郑润泽泉州演唱会提供“演出门票+酒店套餐” [6] 线上内容消费趋势 - 优酷全网独播的《2026辽宁春晚》在地方春晚中累计观看时长、站内热度及弹幕量均排名第一 [1][7] - 春节期间优酷站内观看时长前五的新热内容为《唐宫奇案》、《乡村爱情18》、《开心锤锤》、《辽宁卫视春晚2026》、《非常检控观》 [8] - 《甄嬛传》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《重返狼群 10周年特别纪念版》等经典内容成为假期合家欢首选 [1][8] - 《藏海传》、《难哄》、《入青云》、《长安二十四计》等多部剧集展现长尾效应，成为用户补剧热门 [8]