春节旅游市场整体概况 - 受返乡团圆、反向过年等多种出行需求场景激发，北京、上海、成都、重庆、深圳、广州、西安、杭州、南京、武汉为热门旅游目的地Top10 [1] - 浙江义乌、广东鹤山、江苏张家港位列春节县域旅游热度Top3 [1] - 春节期间，美团用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50% [4] - 长途游受青睐，选择300公里以上长途目的地的比例提升70% [5] 区域市场表现亮点 - 广东春节文旅预订增速达24%，广州为全国春节旅行目的地Top10 [3] - 广州“粤式早茶”搜索量同比增长402%，“海珠花市”搜索量同比增长566% [3] - 深圳春节文旅预订量同比增长77%，世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客数量最多的景点之一 [7] - 春晚分会场带动效应显著，春节期间宜宾文旅预订量同比增长56%，合肥增长30% [5] - 义乌设置有10个“春晚同款”打卡点，复原春晚美学场景的“西门老街”搜索量超五倍 [5] - 传统旅行目的地云南、新疆、海南的异地客源大幅增长 [5] - 三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%，热门返乡城市河南周口春节期间酒店订单量同比增长77% [7] 消费结构与新趋势 - 家庭出游成为拉动春节文旅消费的重要力量，多人旅游度假消费总额同比增长79% [6] - “多代同游”成新趋势，春节期间亲子票预订量同比增长76% [4] - 景点门票预订中，双人票预订量同比增长91%，“两大一小”家庭套票最受欢迎 [6] - 订单量位居全国前三的景区分别是：南京红山森林动物园、武汉黄鹤楼、广州长隆野生动物世界 [6] - “反向过年”趋势明显，反向春运机票热门线路为成都—北京，成都—上海，杭州—广州，西安—深圳，郑州—深圳 [7] - 地方特色美食带动“味蕾游”，春节期间必吃榜餐厅的搜索量较节前增长60% [9] - 汕头、洛阳、徐州、长沙、厦门成为Top5“味蕾游”目的地 [9] - 夜间经济与非遗体验受欢迎，春节期间“夜游”“非遗”搜索量同比分别增长21%、34% [8] - 洛邑古城、万岁山武侠城等景区位列春节期间夜游景区Top10 [8] 科技应用与消费行为 - AI成为“出行参谋”，2月12日至22日，美团AI管家“小团”已帮助用户校验5.5亿次商家信息，二次校准需求并校验10亿用户评价 [4] - 餐饮堂食与休闲玩乐成为AI咨询最多的两大消费场景 [4] - 用户问询机票推荐时，近五成用户需要AI帮忙找出最优惠机票 [4] - 在北上广深使用AI管家“小团”规划本地吃喝玩乐消费的用户中，超半数为年轻用户，提问中常提及“父母”“长辈”“适老”等关键词 [7]