2026年春节假期旅游市场整体表现 - 作为春节申遗成功后的第二个春节和首个“9天超长黄金周”，市民出游意愿显著增强，旅游市场“火力全开”[1] - 春节假期国内游订单量再创新高，门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%[7] - 人均旅游消费持续提升，春节假期国内游人均预订金额较去年提升约10%[7] - 包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%[7] 景区接待与收入情况 - 假期最后一天（2月23日）热门景区热度未减，都江堰、唐模等景区因游客量接近饱和而启动限流措施[1][3] - 九寨沟景区春节期间共接待游客18.27万人次，同比上涨17.70%[4] - 湖北随州大洪山风景区累计接待游客约5万人次，同比增长21.3%，旅游综合收入同比增长19.8%[6] - 张家界市主要景区（森林公园、天门山、大峡谷）春节前五天接待游客总人次同比增长10.27%；2月15日至20日，茅岩河景区旅游综合收入同比增长40%[6] - 祥源文旅春节前四天累计接待游客量26.45万人，同比增长20%；其核心景区营收增长显著：张家界黄龙洞同比增长79%、张家界百龙天梯同比增长43%、凤凰古城同比增长31%、安徽齐云山同比增长56%（创历史单日营收纪录）、四川碧峰峡同比增长27%[6] 出游行为与消费趋势 - 9天超长假期催生“一次假期，多段出游”新态势，美团用户人均打卡2.2个城市[7][9] - 飞猪数据显示，大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成[7] - 飞猪88VIP用户带来的酒店间夜量、门票订单量全部翻倍增长[7] - 高星级酒店人均预订间夜量接近3晚[7] - 到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%[9] 区域市场与目的地表现 - 传统“年味儿”成为最强旅游IP，同程旅行平台十大热门“年味儿游”目的地包括汕头、福州、北京等[10] - 在“请到广东过大年”活动带动下，广之旅来粤业务收客人数同比激增123%[10] - 广东春节文旅预订增速达24%，汕头等目的地酒店预订热度同比增幅超80%[10][11] - 福建省文旅预订增速达33%，福州推出超1800场活动[11] - 作为封关后首个长假，海南全岛酒店预订热度同比增幅超70%，酒店民宿预订量同比增长18%，其中四星级及高档酒店预订增速达31%[13] 细分市场与新兴趋势 - “反向过年”成为潮流，美团报告反向春运热门线路包括成都-北京、成都-上海等[13] - 去哪儿数据显示，2026年春节飞往北京的旅客中18%年龄在50岁以上，60岁及以上旅客较2025年增加超一成[13] - 60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，最受欢迎城市包括广州、上海、深圳、北京[14] - 60岁以上游客预订景区门票量同比增长40%[14] - 返乡过年住酒店成新方式，非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60%[15] - 三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%，河南周口酒店订单量同比涨幅77%[15] - 部分县城酒店入住量翻倍增长，如安徽阜阳临泉县同比增长1.4倍、湖南常德汉寿县增1.3倍、广西钦州灵山县增1.3倍[15] 小机场城市与下沉市场 - 飞往小机场所在城市的旅客量大幅攀升：飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍；飞往邢台市、永州市的机票预订量翻番；飞往岳阳市的旅客量同比增长96%；飞往忻州市的机票量接近翻番[12] - 小县城旅游热度大幅增长，黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%[11] - 下沉市场消费活跃，福建龙岩武平县一家炸鸡腿店春节期间累计售出超10000只，单日最高销量突破1200只[12] 出游节奏与未来展望 - 2026年春节黄金周出游呈现多波高峰：2月9日（年廿二）为第一波“抢闸”高峰，以8-12天出境长线为主；2月13日（年廿六）为第二波高峰，5-7天中短途出境产品占比上升；2月17日-19日（初一-初三）为国内游主高峰；2月20日（初四）开启尾段高峰，以性价比游为主[8] - 途牛预计春节旅游热潮将延续至元宵节，之后市场将进入约一个月的错峰游窗口期[15]