2026年春节假期旅游市场整体表现 - 作为春节申遗成功后的第二个春节及首个“9天超长黄金周”，市民出游意愿显著增强，旅游市场“火力全开”[1] - 假期最后一天（2月23日）热门景区热度未减，多家景区接待游客人次同比两位数增长，都江堰、唐模等景区因游客量接近饱和而启动限流或暂停入园措施[1] - 春节假期旅游订单量与人均消费双双增长，飞猪平台国内游订单量再创新高，门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%，国内游人均预订金额较去年提升约10%[5] - 9天超长假期催生了“一次假期，多段出游”新态势，美团报告显示平台用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%[5][7] 重点景区及地区接待数据 - 九寨沟景区春节期间共接待游客18.27万人次，同比上涨17.70%，2月24日门票预订2.3万张已达最大承载量[2] - 湖北随州大洪山风景区累计接待游客约5万人次，同比增长21.3%，旅游综合收入同比增长19.8%[4] - 张家界市主要景区（国家森林公园、天门山、大峡谷）春节前五天接待游客总人次同比增长10.27%，茅岩河景区2月15日至20日旅游综合收入同比增长40%[4] - 祥源文旅春节假期前四天累计接待游客量26.45万人，同比增长20%，其旗下黄龙洞、百龙天梯、凤凰古城、齐云山、碧峰峡等核心景区营收分别同比增长79%、43%、31%、56%、27%[4] - 海南作为封关后首个长假目的地，全岛酒店预订热度同比增幅超70%，酒店及民宿预订量同比增长18%，其中四星级及高档酒店预订增速达31%[11] 出游节奏与消费趋势 - 超长假期使出游节奏呈现分段式、错峰化趋势，形成多轮出游高峰[6] - 广之旅报告显示，出游“抢闸”高峰提前至2月9日（年廿二），主高峰集中在2月17日-19日（初一至初三），尾段高峰自2月20日（初四）开启[6] - 飞猪数据显示，大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成，包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%[5] - “反向过年”成为新潮流，美团报告显示反向春运热门线路包括成都-北京、成都-上海等，去哪儿数据显示60岁及以上飞往北京的旅客较2025年春节增加超一成[11] - 春节期间60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，60岁以上游客预订景区门票量同比增长40%[12] 传统年味旅游与下沉市场热度 - 传统“年味儿”成为最强旅游IP，同程旅行平台数据显示汕头、福州、北京等为前十大热门“年味儿游”目的地[8] - 在“请到广东过大年”活动带动下，广之旅来粤业务收客人数同比激增123%，汕头等地酒店预订热度同比增幅超80%[8] - 美团数据显示广东春节文旅预订增速达24%，广州“粤式早茶”搜索量同比增长402%，“海珠花市”搜索量同比增长566%[9] - 小县城旅游热度大幅增长，同程数据显示黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%[9] - 飞往小机场城市的旅客量同比大幅攀升，如飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，飞往邢台市、永州市的机票预订量实现翻番[10] - 下沉市场消费旺盛，例如福建武平县一家炸鸡腿店春节期间累计售出超10000只招牌炸鸡腿，单日最高销量突破1200只[10] 住宿市场结构性变化 - “反向过年”及返乡过年新方式带动特定住宿需求增长，许多年轻人为父母安排高星级酒店，或自己选择入住家乡酒店[12] - 春节期间三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%，家庭套房成为热门预订，河南周口酒店订单量同比涨幅77%[13] - 非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60%，多个传统人口大县酒店入住量翻倍增长，如安徽阜阳临泉县酒店预订量同比增1.4倍[13] - 县城酒店入住高峰出现在2月19日（大年初三），2月18日-20日期间均保持高位[13] 市场后续展望 - 途牛预计春节旅游热潮将一直延续到元宵节，元宵节后至清明假期前，旅游市场将进入一个月左右的错峰游窗口期[13]