春节假期旅游市场总体特征 - 9天超长假期带热分段式出游 错峰游与家庭游引爆两次出游高峰 [1] - 春节假期出游呈现分段式、错峰化趋势 第一波高峰始于2月11日并于2月15日（假期首日）达峰值 第二波高峰自2月18日（大年初二）起由家庭游驱动 [1] - 假期中段（大年初二至初五）成为出行最高峰 民宿预订量占整个假期近七成 [1] - 近一半的春节民宿订单是在2月15日假期正式开始后才集中下单 [1] 热门旅游目的地 - 上海位列春节境内游热门目的地榜首 [1] - 境内游热门目的地前十包括：上海、北京、广州、三亚、南京、成都、重庆、西安、厦门、哈尔滨 [4] - 一批“小而美”的小城、县城强势“出圈” 保亭、德宏出游人次较去年春节增长均超两倍 [4][5] - 潮州、延边、汕头、南平、菏泽、宁德、凉山、唐山、金华、上饶、湛江、景德镇等目的地出游人次较去年同期均增长了一倍以上 [5] 新兴消费趋势 - “反向过年”成为新潮流 客群为北上广等中心城市文旅消费贡献可观增量 [2] - 春节假期前一周 从中西部主要城市飞往深圳、广州、上海、北京、杭州等地的机票预订热度较去年增长近40% [2] - 在“反向过年”客群中 50岁以上客群占比较去年显著上升 [2] - 上海游客首选本市民宿 同时也喜欢去苏州、湖州等周边城市 [1] 出游方式与产品偏好 - 自驾游及自由行成为主流出游方式 出游人次占比分别为53%和29% [5] - 自驾游热门目的地前十包括：上海、广州、北京、三亚、南京、成都、青岛、杭州、西安、重庆 [5] - “酒店+主题乐园门票”类自驾游产品预订热度高涨 涉及上海迪士尼、珠海长隆、广州长隆、北京环球度假区、哈尔滨冰雪大世界等 [5] - 烟台、南平、潮州、凉山、开封、大同、汕头、泰安、宁德、潍坊等目的地的酒店预订热度增长尤为显著 [5] 平台数据表现 - 途家民宿数据显示 进入2月以来平台民宿预订量每周环比增速高达90% [1]