全国文旅市场总体表现 - 2026年春节假期为史上最长假期，全国文旅市场热度创历史新高，整体出游热度创历史新高 [1] - 假期期间全国多个知名景区“一票难求”，周边游、长线游等旅游消费亮点纷呈，各地文旅市场迎来“开门红” [3] - 超长假期让外出“旅游式过年”与返乡“过年式旅游”双双爆火 [10] 核心城市与目的地表现 - 北京成为热门旅游城市TOP1，累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元 [1][3] - 北京全市公园累计接待游客1258.5万人次，日均接待量139.28万人次，同比增长18.79% [3] - 北京门票订单量同比增长136%，酒店间夜量同比增长超60%，线路游订单量同比增长42% [4] - 深圳文旅预订量同比增长77%，世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客最多的景点之一 [10] - 北京、成都、上海、广州、深圳、哈尔滨、三亚、西安、重庆、福州、厦门、武汉等城市是全国游客最喜爱的境内目的地 [4] 交通与出行方式 - 春节期间航空与高铁全线火热，长线“打飞的”、短线坐高铁成为主要方式 [5] - 北京至广州、北京至上海、杭州至北京、北京至深圳、北京至三亚、上海至广州、成都至北京、广州至上海等航线出游热度排名靠前 [5] - 三亚、北京、上海、重庆、哈尔滨、大理等城市的“机票+酒店”、“火车票+酒店”等打包旅游产品备受青睐 [5] 新兴旅游趋势与“黑马”目的地 - 追寻传统“年味儿”成为春节境内游主流，汕头等“小城”旅游热度增幅领先，成为春节境内游“黑马”目的地 [1][7] - 飞往小机场所在城市的旅客量同比大幅攀升，其中飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，增幅领跑全国 [7] - 陕西延安旅游订单量同比增长70%，山东泰安增长65%，云南普洱增长59%，内蒙古呼和浩特、云南玉溪、新疆双河、江苏无锡增长率均在48%以上 [7] - 琼海、儋州、文昌、普洱、开封、大同、陵水、徐州、防城港、湛江成为春节民宿黑马榜TOP10，民宿订单同比均实现2.5倍以上增长 [8] “反向过年”潮流 - “反向过年”从一种小众选择变成了一种潮流，60岁以上老人酒店入住量同比大增 [1] - 在反向飞往北京的游客中，18%的游客年龄在50岁以上，其中60岁及以上游客同比2025年春节假期增长超一成 [10] - 50岁以上游客最青睐一线城市，北京、上海、广州等成为最热门选择 [10] - 因“反向过节”等因素，长三角、珠三角、京津冀、川渝、闽西南等城市群2天以内串门游需求较旺 [11] 消费主题与活动热点 - 逛庙会、体验传统年俗文化是春节假期期间的出游主流 [3] - 非遗游、家庭游持续升温，“夜游”、“非遗”搜索量同比增长21%、34% [8] - 广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费大热门 [7] - 英歌舞、普洱茶、灯会等年俗和美食体验深受游客欢迎 [8]