核心观点 - 为期9天的超长春节黄金周催生了以“旅游式过年”为代表的多元化消费模式 为2026年假日经济发展提供了新思路[1] 春节消费模式变迁 - “反向团圆”流行 年轻人选择接父母到大城市过年 去哪儿旅行数据显示 2026年春节期间反向飞往北上广深一线城市的旅客中 18%为50岁以上人群[3] - “探亲+出游”成为过年新选择 带动相关消费 60岁以上老人酒店入住量同比增长56%[3] - 分段式出游趋势明显 选择假期前错峰的“早鸟游”用户占比接近35% 第一波出游峰值在春节假期前一日和首日[3] - 入境旅游成为新特点 今年春节期间外国客人足迹遍布百余个中国城市[3] 文旅行业供给与政策驱动 - 交通出行和平台购票便利快捷是“旅游式过年”兴起的基础[5] - 各地创新文旅产品并发放消费补贴以吸引游客 例如哈尔滨、义乌、合肥、宜宾等地发放了从2000万元到1亿元不等的文旅消费券[5] - 政策“红包”与产品创新共同作用 成功将“春晚流量”转化为“城市留量”和“消费增量”[5] - 超长假期激发了旅游需求 而多元的产品供给、贴心的服务保障和创新的消费场景是行业把握“留量密码”、促进消费的核心支撑[5]