文旅市场整体表现 - 2026年春节9天超长假期累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元 [1] - 市场呈现人气旺、消费热、年味浓、科技范、国际化等特点 [1] 入境旅游市场 - 入境游客“购”类消费金额同比增长73.2% [2] - 春节假期叠加英、加免签政策落地红利，入境旅游市场持续升温 [2] - 举办“澳洲万人游北京首发团”欢迎仪式，首批60名澳洲游客深度体验胡同游 [2] - 赴美国纽约、希腊雅典等8个海外城市举办“瑞马呈祥”欢乐春节文化交流活动，吸引47.8万名当地民众参与 [2] - 在莫斯科与朝阳公园同期开展“欢乐春节”与“莫斯科送冬节”活动，实现友城文化“双向奔赴” [2] 文博业态 - 2月15日至23日，北京地区博物馆累计接待观众约328.415万人次，较去年同期增长20.61% [2] - 打卡博物馆成为欢度新春的新年俗，各大博物馆人潮涌动 [2] 乡村旅游市场 - 乡村旅游市场呈现活动全域开花、消费热度攀升、业态融合创新的特点 [3] - “漫游京郊”智慧平台通过短视频、直播等方式，为京郊目的地带来超2800万人次曝光 [3] - “漫游京郊”智慧平台直接带动成交订单3.1万个、交易额突破千万元 [3] - 夜间游览、深度体验类产品消费占比显著上升 [3] - 昌平白浮泉新春庙会、怀柔红螺寺祈福游园会、房山周口店镇历史研学线路等融合传统与新潮的乡村旅游活动受欢迎 [3] 产品与模式创新 - 传统庙会守正创新，商圈打造“赛博”年味，实现科技赋能 [1] - 文商旅体展融合的春节模式成为新趋势 [1] - 首都机场王府井免税首店揭牌营业，大兴机场新春市集打造一站式国际商品选购新场景 [2]