行业竞争格局与战略投入 - 2026年春节档，多家互联网巨头在AI助手领域的营销投入合计或超过80亿元，展开对未来流量入口的战略卡位战 [2] - 阿里巴巴旗下千问App以30亿元刷新其春节活动投入纪录，持续拓展免单卡使用场景 [2] - 腾讯旗下元宝推出10亿元红包补贴，用户通过完成浏览推送、AI对话等简单任务即可解锁抽奖机会 [2] - 字节跳动旗下豆包拿下央视春晚独家合作权，以此触达最广泛的用户群体 [2] - 各巨头战略路径分化：百度坚持“搜索+AI”融合；腾讯依托社交基因推进“红包+裂变”；阿里聚焦“AI+消费”闭环；字节借助娱乐化互动与春晚曝光试图复刻“破圈”奇迹 [2] 春节活动表现与用户参与 - 除夕夜，豆包在央视春晚的AI总互动量达19亿次，送出超过10万份科技好礼和现金红包 [3][6] - 元宝在除夕夜宣布追加百张万元现金“小马卡”，春节主会场累计抽奖次数超36亿次，用户通过“创作”栏完成AI任务超10亿次 [3][6] - 千问在除夕夜连下四场“红包雨”，配合“30亿元大免单”活动，春节活动期间有超过1.3亿人在千问点奶茶、囤年货、买电影票、订机票酒店，其中近一半AI订单来自县城 [3][7] - 记者在2月1日至2月16日测试期间，累计领取41.66元现金红包，其中元宝18.12元、豆包11.38元、千问7.12元、支付宝5.04元，另获得多张免单卡及优惠券 [4] - 截至2月17日，在Apple Store免费App排行榜中，蚂蚁阿福、元宝、豆包和千问四家AI助手包揽榜单前四名 [5] 用户留存挑战与后续策略 - 春节流量具有强脉冲、短窗口期和高时效特性，纯靠红包驱动的用户留存率低，7日留存率普遍低于20%，30日留存率甚至可能跌破5% [8] - 春节过后，用户打开AI应用的频率急剧下降，部分用户因“用不上”或功能重复而计划卸载应用 [8] - 豆包将AI能力深度嵌入抖音、今日头条、西瓜视频等核心产品，并积极推进豆包AI手机、AI耳机等硬件探索 [9] - 腾讯内测“元宝派”社交功能，试图探索“人机共生”的新社交场景，以促进用户留存 [9] - 千问表示将继续加码春节活动，并推动与淘宝闪购、飞猪、大麦等平台优惠叠加，引导用户从节日尝鲜走向日常使用 [9] - 在移动互联网流量见顶的当下，AI被视为重构格局、掌控下一代流量分发的关键，厂商投入正从流量拉新向生态培育转变 [9]