2026年春节AI大战核心观点 - 2026年春节AI大战是行业从技术竞赛转向生态卡位的里程碑事件，总投入超45亿元，其核心意义在于抢占用户心智、培养使用习惯，并将流量沉淀为生态入口，而非单纯的短期营销[1][3][6] 各大厂商战略与投入 - 腾讯：投入10亿元现金红包，策略核心为“社交路权”，通过“元宝派”等功能让AI以“数字成员”身份融入微信社交场景，在21天内完成159项功能迭代，日活突破5000万[3] - 阿里巴巴：投入30亿元启动“春节请客计划”，以免单形式覆盖其生态内多个业务，将红包活动转化为“AI+生活服务”实战，活动期间全国超1.3亿人首次体验AI购物，累计发出50亿次“千问帮我”，千问DAU飙升至7352万[4] - 字节跳动：作为央视春晚独家AI云合作伙伴，以“豆包”为核心提供AI互动，除夕当天AI互动总数达19亿次；节前上线视频生成模型Seedance 2.0，定位AI为内容生产力工具[6] - 百度：投入5亿元现金红包，通过互动引导用户体验文心大模型核心能力，旨在打破AI“小众工具”定位，其文心助手月活用户数已突破2亿[6] 行业影响与生态格局重塑 - 用户普及与教育：春节成为史上最大规模AI用户启蒙，近400万60岁以上用户首次体验AI点单，超3400万人在元宝中领取分享红包，其中近一半来自三四线及以下城市，快速提升了用户接受度并降低了行业教育成本[7] - 使用习惯转变：红包激励大幅降低尝试门槛，推动AI工具向全年龄层普及，加速用户习惯从“被动检索”转向“主动对话”[7] - 竞争维度升级：大模型市场竞争已由单一产品竞争升级为“模型+场景+生态”的综合较量，春节活动积累的真实交互数据将反哺模型迭代[7][8] 技术发展方向校准 - 场景优先原则：各大厂商战略凸显“场景优先”，围绕解决春节实际需求展开，如腾讯适配社交、阿里适配消费、字节适配内容，这倒逼行业从“参数内卷”转向“场景适配”[9] - 本土化研发加强：春节场景的本土化特征（如方言、习俗）促使厂商重视AI的本土化研发，例如字节Seedance 2.0的中文提示词理解和腾讯的方言接梗能力，这有助于打造中国特色AI技术体系[9] 视频生成模型成为新焦点 - 技术突破：字节跳动Seedance 2.0的核心突破在于“可控性”，具备分镜规划和叙事理解能力，实现了多镜头间的角色与灯光一致性，标志着AIGC从“玩具”进入“生产力工具”阶段[10] - 驱动因素：视频生成成为焦点是“需求爆发”与“技术成熟”双重驱动，春节期间视频创作需求集中，而技术已进入“高清化、可控化、多模态融合”新阶段[11] - 行业格局与意义：截至2026年2月，全球形成国际四大与国产第一梯队（如Seedance 2.0、Kling 3.0）的格局，国产模型在本土化适配、成本控制上有优势；视频生成因其复杂性被视为世界模型的必经之路，将驱动深刻的内容革命[11][12]