春节消费市场与政策驱动 - 春节期间，商务部联合多部门推出“乐购新春”春节特别活动，以旧换新政策持续发力，为节日消费注入活力 [1] - “乐购新春”活动推出三重大礼包：第一重是以旧换新，首批625亿元国补资金已到达各地商务部门，在春节9天假期内加大补贴投放 [2]；第二重是在50个城市开展有奖发票试点，春节假期奖金规模将超10亿元 [2]；第三重是金融支持，指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施 [2] - 政策红利持续释放，推动消费市场迎来“焕新”热潮，1月份消费品以旧换新惠及1613万人次，销售汽车、家电、数码和智能产品925.6亿元 [3] 消费趋势与产品特征 - “95后”“00后”等新生代消费者成为年货购买主力，带动“减负型”和“氛围型”家电消费升温 [1] - 洗地机、洗碗机、微蒸烤一体机等智能家电，凭借“一键搞定、省时省力”的实用优势，成为“新年货” [1] - 消费者选购产品不再满足于基础功能的简单堆叠，主打“可感知，会思考，能互动”的AI家电成为年货消费的新潮流 [3] - 可识别衣物材质自动匹配模式的洗衣机、能感知家人位置智能调风控温的空调以及自行识别障碍规划路径的扫地机器人等产品加速普及，成为细分品类的“销量担当” [3] 以旧换新政策效果与行业影响 - 以旧换新政策带动消费向绿色化和智能化升级 [2] - 2026年消费品以旧换新调整为补贴一级能效或水效的家电产品，同时细化智能家居补贴政策，将适老化家居产品纳入补贴范围 [2] - 家电以旧换新、数码和智能产品购新线下销售接近八成，同比增长约20% [3] - 以旧换新政策在带动线下实体零售发展的同时，对休闲娱乐、交通出行、特色餐饮等跨场景消费也有较强带动作用，形成以旧换新引流、多元消费增收的格局 [3] 零售渠道与销售表现 - 苏宁易购门店近期升级冰箱的需求明显增多，具备精细分储能力的智能保鲜冰箱销量持续走高 [1] - 家电以旧换新、数码和智能产品购新线下销售接近八成 [3] 金融支持与产品创新 - 金融监管总局鼓励金融机构围绕扩大商品消费、发展服务消费和培育新型消费，丰富金融产品和服务 [2] - 鼓励针对数字、绿色、智能等新型消费场景量身定制金融产品，更好满足个性化、多样化的金融需求 [2]